Artist, femeie de afaceri și regină de auto-proclamată la Metal Petal Press, Shayna Norwood a adus arta scrisului de scrisori într-o lume dominată digital. Pasiunea sa de a conecta oamenii și de a face lumea un loc mai frumos a dus-o să-și transforme dragostea pentru artă într-un magazin de buticuri de succes, care produce un fel de desene sau modele care sunt la fel de vrednice de vreme ce sunt conștiente de mediul înconjurător.
După ce sa mutat la Chicago pentru a-și desfășura activitatea la Columbia College, Shayna a început să-și vândă produsele de tip letterpress sub numele de Steel Petal Press. Shayna a deschis în curând un magazin Etsy, iar Steel Petal Press a decolat rapid. Produsele sale unice, personalizate, realizate manual, fac o declarație îndrăzneață, fie sub forma unei invitații de nuntă, a unei cărți de vizită sau a unei note grijuloase, făcându-i un nume râvnit în industria de tipărire. Astăzi, Shayna împărtășește cum a transformat dragostea ei de artă într-o afacere tot mai mare și cum găsește echilibrul ca designer, imprimanta și femeie de afaceri.
Numele complet: Shayna Katherine Norwood
Locație: Chicago IL
Vârstă: 33
Titlu curent / companie: Proprietar, Designer, Imprimanta, Queen Bee @ Steel Petal Press
Trecut educational: BFA Arta interdisciplinară + MAE parțială
Care a fost prima ta slujbă din colegiu și cum ai aterizat-o
Am urmat un drum ușor diferit de mulți, hotărând să iau câțiva ani în mijlocul carierei colegiului meu. În acel moment am făcut un număr de locuri de muncă cu jumătate de normă pentru a plăti facturile, de la a lucra la un magazin de artă pentru a picta o murală pentru a preda după programe de artă școlară. Aveam 25 de ani când am absolvit în sfârșit San Francisco Art Institute. Primul meu loc de muncă a fost o rezidență internă de 6 luni la Workshop-ul pentru femei, într-un mic oraș mic din statul New York. A trebuit să solicit poziția cu un portofoliu, o declarație de intenție și câteva scrisori de recomandare. A fost un proces de interviu telefonic și am fost unul dintre cei 3 interni acceptați în acel sezon! A fost un vis absolut devenit realitate! Am fost plătit să lucrez la un studio de artă cu normă întreagă și, de asemenea, am avut acces complet la spațiul lor de studio după ore. Acum îmi dau seama cât de rară și specială a fost accesul la tot echipamentul și la minunata și îngrijitoare comunitate de artiști feminini care conduc studioul.
Fundalul dvs. este în Cartea și arta hârtiei. Ce te-a interesat inițial în această disciplină
Îmi place natura multidisciplinară a artei Cartea și Hârtia. De asemenea, îi iubesc interactivitatea; spectatorul trebuie să aleagă cartea și să întoarcă paginile pentru a experimenta pe deplin lucrarea. Îmi place, de asemenea, încorporarea de cuvinte și text cu imagini pentru a spune povesti și a evoca emoții. Cărțile sunt minunate deoarece, în calitate de telespectator, intri și interacționezi cu ei.
Treceți-vă printr-un scurt bio-carieră. Ce pași te-au dus în locul în care te afli astăzi
A fost un drum lung și înclinat, așa că vă voi da povestea abreviată:
În timp ce terminam cursurile BFA la Institutul de Artă din San Francisco, mi-am luat prima clasă în artele cărților și m-am îndrăgostit. După absolvire, am fost imediat acceptată la stagiul de șase luni la Atelierul pentru femei, unde am fost scufundat în cărți de artă, hârtie, screening de mătase și tipărire tipărită. După WSW, am mai luat câțiva ani, mișcându-mă, solicitând granturi, voluntariat și călătorii.
Am fost acceptat să absolvi școala în Programul de carte și de hârtie din cadrul MAE de la Colegiul Columbia, care ma adus la Chicago în 2008. Letterpress a fost o parte importantă a acestui program. În timp ce încă mai aveam școală absolventă, am început să imprim și să vând cărți sub numele de Steel Petal Press ca un proiect part-time. Din păcate, programul nu a funcționat și am plecat după un an. Cu toate acestea, Steel Petal Press a rămas o parte activă, dar part-time a vieții mele. În anii care au urmat, am aplicat mai multe granturi, am ajutat la începerea unei grădini comunitare și mi-am planificat nunta. Un alt an mai târziu și am fost gata să-i dau o șansă și să-mi acord atenția pentru a face Steel Petal Press munca mea de zi cu zi. Din fericire a ieșit! Sunt îndrăgostit de slujba mea. Nu m-am gândit la o căsnicie mai bună a seturilor și a intereselor mele.
Ai lucrat în San Francisco și New York. De ce ați ales să începeți Steel Petal Press în Chicago
Mai multă întâmplare, mai puțin o alegere conștientă, Chicago sa întâmplat să fie locul în care trăiam atunci când lucrurile începură să decoleze. Cu toate acestea, există mai mulți factori care fac din Chicago o alegere mai ușoară decât în SF sau NY. Cu 50-100 de ani în urmă Chicago a fost centrul lumii tipografice, astfel încât în zilele noastre este mult mai ușor să găsiți prese vechi în subsolurile oamenilor sau în școli. (Vandercook, unul dintre principalii producători de prese, este îngropat într-un cimitir din partea de nord a orașului.) Cel mai important, spațiul este mult mai accesibil în Chicago, care este atât de important atunci când începe și are nevoie de un loc pentru a pune acele prese uriașe pe un buget înfricoșător. Îmi place Chicago, a fost bine pentru mine și mă bucur că lucrurile s-au descurcat așa cum au făcut.
O mare parte din afacerea dvs. este prin magazinul dvs. Etsy. Descrieți experiența dvs. cu Etsy și impactul acesteia asupra afacerii dvs. V-ați recomanda altor artiști care produc produse tipografice
Etsy este uimitor pentru oricine care este doar incepand si are nevoie de o modalitate de a obtine expunere si experienta cu o cheltuiala redusa. La început majoritatea vânzărilor mele erau prin Etsy. Site-ul a fost esențial pentru a-mi începe afacerea și acum joacă un rol semnificativ în modul în care găsesc clienții. Este minunat pentru că nu trebuie să cheltuiți mulți bani pentru a construi un site de comerț electronic sau pentru a găsi modalități de a genera trafic acolo. Există o comunitate de cumpărători și vânzători care caută și cumpără deja articole unice realizate manual.
În calitate de proprietar de afaceri, ce doriți să știți atunci când începeți Steel Petal Press
Aș vrea să știu mai multe despre conducerea unei afaceri! Pe măsură ce afacerea mea a crescut, m-am învățat ce trebuie să știu și încă învăț ceva nou în fiecare zi. Este cu siguranță un proces uriaș de învățare. Dar imaginați cât timp am putut fi salvat dacă am început să cunosc elementele de bază!
Lumea artei este foarte competitivă. Ce caracteristici crezi că te fac să iesi în evidență ca artist și femeie de afaceri
Lumea artei este dură. Trebuie să aveți persistență, determinare și capacitatea de a continua să crească, să evoluați și să vă schimbați în timp. Sunt doar bucuros că am găsit tipărire tipărită care, pentru mine, este un amestec perfect de artă, artizanat și comerț. Mi-am murdărit mâinile în studio, sunt capabil să fiu creativ și, cel mai important, să pot trăi. În prezent, arta mea (felicitări și invitații) este mult mai democratică și mai accesibilă. Nu este atârnat într-un zid într-o galerie sau muzeu, este în mâinile oamenilor și o parte din viața lor. Sunt cu adevărat pasionat de ceea ce fac și cred că acest lucru ne arată în munca mea.
Cum ați comercializat inițial Steel Petal Press?
Etsy a fost o mare parte din marketingul meu la început. Mi-a permis să ajung la o audiență mult mai largă pe care altfel nu am avea acces. De asemenea, prieteni și familie; Am trimis prin e-mail tuturor celor pe care i-am cunoscut și le-am spus ce făceam, le-am cerut sprijinul și speram că vor ajuta la răspândirea cuvântului. De asemenea, am vândut la multe târguri locale de ambarcațiuni în jurul orașului Chicago și am participat la Indie Wed, o mică expoziție de vânzători de nunți independenți, locali. Pe măsură ce afacerea a crescut, m-am bazat foarte mult pe social media, facebook, pinterst, blogging, twitter și newsletter-ul meu lunar. Am fost scrisă în bloguri și în reviste. În această lună, mă voi duce pentru prima oară la New York National Show Show din New York, ceea ce reprezintă un pas imens pentru mine profesional.
Frumusețea, conexiunile și educația sunt cele trei componente principale ale declarației dvs. de misiune. Spune-ne ceva mai multe despre cele trei componente. Cum se integrează pe o bază zilnică
Frumusețea și conexiunile explică modul în care produsele mele există în lume
Citat preferat spune: într-un timp atât de urât, protestul real este frumusețea. Cred că chiar și în felul său redus, frumosul scris de scris și designul bun vă pot ajuta să aduceți frumusețea în lume și să o faceți mai bine.
Natura papetărie este de a conecta oamenii prin poștă și prin cuvântul scris. Când cineva pune stiloul pe hârtie pentru a scrie o notă într-o felicitare pe care să o trimită cuiva, ei se conectează, de asemenea, cu materialele, cu hârtia și cu procesul de scris.
Educația dictează cum eu, ca papetărie și imprimantă, interacționez cu publicul. Chiar vreau să fiu disponibil ca o resursă pentru cunoașterea istoriei și meseriei de tipărire tipărită. Acesta este unul din motivele pentru care am realizat videoclipul (http://steelpetalpress.com/about/). De fiecare dată când am vizitatori sau potențiali clienți în studio, am lăsat întotdeauna să vizitez studioul, să întâlnesc presele și să fac o scurtă demonstrație a procesului. De asemenea, văd educația ca o conexiune la proces.
V-ați angajat să utilizați hârtie de hârtie 100% reciclată, cerneluri pe bază de cauciuc și metode ecologice de curățare. Ce te-a făcut să faci acest angajament Este o provocare unică
Mă simt foarte hotărât să luăm decizii conștiente pentru a ne păstra mediul delicat. Pentru o vreme m-am luptat cu faptul că afacerea mea adăuga mai mult "lucruri" societății noastre deja consumatoare și risipitoare. Angajându-mă să fiu cât mai "verde", cu siguranță mă ajută cu vina mea. Din fericire, hârtia și cerneala pe care le folosesc sunt relativ ușor de utilizat și de găsit. Am avut un pic mai multe probleme în a găsi un serviciu de cârpe care să furnizeze și să spele cârpe murdare la scara mică pe care o face magazinul meu. Din fericire, am găsit un tip care dorește să-mi alinieze ordinea la un cont mai mare și să ofere o curățare ecologică pentru solvenți și cârpe. De asemenea, studioul meu se află într-o clădire care încă nu oferă un serviciu de reciclare pentru chiriașii săi. Deci de două ori pe lună trebuie să-mi încarc mașina cu resturi de hârtie și să le duc înapoi în casă pentru a le recicla.
În anul 2012 Steel Petal Press a înregistrat o creștere extraordinară și a fost prezentată în Style Me Pretty, Inside Weddings și Trends Stationary - doar pentru a numi câteva. Toate produsele dvs. sunt realizate manual pe prese de epocă, folosind un tăietor de hârtie din anii 1950. Pe măsură ce afacerea dvs. continuă să crească, cum rămâneți la curent cu cererea, păstrând în același timp integritatea produselor dvs.
În fiecare an, trebuia să adaug mai multe echipamente și mai mulți ajutători. În primul rând am cumpărat o presă, apoi am cumpărat tăietorul de hârtie, în ultimul an mi-am cumpărat cea de-a doua presă. Am fost, de asemenea, binecuvântat cu ajutorul mai multor stagiari minunați. Pe măsură ce afacerea mea crește, cu siguranță intenționez să adaug cât mai multe prese și ajutoare suplimentare, după cum este necesar. Vreau să păstrez cât mai mult din producție în casă pentru a vă asigura că vă pot ține cont de calitatea și integritatea produselor.
Feedback-ul clientului dvs. este incredibil de pozitiv, atât pentru produsele dvs., cât și pentru serviciul dvs. pentru clienți. Cum continuați să oferiți un astfel de serviciu personalizat, în timp ce jonglați toate celelalte roluri ale dvs. în cadrul Steel Petal Press
Pentru mine calitatea serviciului pentru clienți și a produselor sunt cele mai importante, cele mai fundamentale părți ale afacerii mele. Dacă oricare dintre aceste componente începe să alunece, nu există nicio sumă de marketing sau publicitate care să te poată salva. Pentru mine, serviciul pentru clienți este partea cea mai ușoară. Am fost binecuvântați de clienții cei mai uimitori și chiar vreau să fie fericiți. Încerc mereu să fac tot ce este în puterea mea pentru a mă asigura că au cea mai bună experiență posibilă.
Proprietarii de afaceri mici sunt foarte ocupați, dar nu sunteți numai proprietarul, ci și designerul și creatorul. Cum găsiți timp pentru echilibru atunci când sunteți implicat în fiecare aspect al afacerii dvs.
Sigur a fost o luptă care a învățat cum să echilibreze totul. Mai ales când eram la început și afacerea mea creștea atât de repede încât abia puteam ține pasul. În primii câțiva ani, am ajuns să lucrez în mod regulat cu 80 de ore sau săptămâni, dar nu a durat prea mult pentru a înțelege că nu era un stil de viață durabil; sănătatea mea, viața socială și relațiile mele au fost toate suferinde din cauza încărcăturii mele de lucru. Chiar a trebuit să îmi raționalizez afacerea ca o prioritate. Am gasit modalitati de a automatiza cat mai multe aspecte ale Steel Petal Press. La începutul anului 2012 m-am mutat într-un studio mai mare, oferindu-mi spațiul suplimentar necesar pentru a aduce doi stagiari uimitori. Am reușit să-i dau câteva sarcini mai ușoare și amândoi sunt încă cu mine astăzi. Eu serios nu am putut să o fac fără ele și acum sunt ca o familie pentru mine.
Ce este o zi tipică pentru tine
Mă trezesc între orele 7-8, ori mă duc la sală sau încep să lucrez la e-mailuri. Încerc să fac cea mai mare parte a muncii mele pe computer în prima jumătate a zilei. Voi scrie un post pe blog, să petrec ceva timp pe social media, să răspund la e-mailuri și să lucrez la orice comandă de design personalizat. Mă îndrept spre studio în jurul orei 11:00 și petrec restul după-amiezii pentru a tăia hârtie, a imprima cărți și invitații, a expedia comenzi, la întâlniri cu clienții și a răspunde la mai multe e-mailuri. De obicei, termin până la capăt și mă duc acasă în jurul orei 18:00. Încerc să nu petrec timpul prea târziu în noapte, dar câteodată mă găsesc răspunzând la e-mailuri sau făcând mai multă lucrare de design în seara.
Care este cea mai bună parte a deținerii propriei afaceri? Care este cea mai dificilă problemă
Imi place! Chiar iubesc părțile provocatoare - cred că trebuie sau altfel n-aș fi făcut așa departe. Îmi place libertatea pe care o am pe o bază de zi cu zi să-mi lucrez propriul program. Îmi place sentimentul de realizare care vine în a ști că succesele mele sunt un rezultat direct al muncii mele forte.
Chiar acum este foarte dificil să iau orice vacanță. Dacă nu sunt în jur atunci lucrurile nu se termină. Dacă mă duc afară din oraș, încă mai termin aproape să fac ceva de lucru aproape în fiecare zi.
Ce sfat ar oferi unui artist care se gândește să își înceapă propria afacere
Fa-o pentru că îl iubești; și tu chiar trebuie să-L IUBI. Există foarte puțină strălucire și multă muncă dificilă. Urmați-vă inima și încrederea în propriile dvs. instincte. Rămâi adevărat pentru tine, pentru estetica și idealurile tale. Nu renunta vreodata.
Cel mai bun moment al carierei tale până acum
Văzând lucrarea mea imprimată pe paginile de Tendințe Papetărie și Nunți Inside.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Continuă să faci ceea ce faci. Distreaza-te, muncesti din greu si o sa-ti dai seama in cele din urma.
Shayna oferă o reducere de 20% pentru cititorii Everygirl cu privire la tot ce este în Oțel Petal Presă Etsy Shop.yaIntroduceți codul EVERYGIRL20 la checkout.