Prima lecție de marketing a lui Lauren Sherman a venit la începutul carierei sale: Fii pasionat de ceea ce promovezi. Când prima ei slujbă din colegiu (în domeniul telecomunicațiilor) și-a lăsat sentimentul mai puțin decât împlinită, sa adresat Internetului pentru răspunsuri și oportunități. O reclama Craigslist a condus-o la prima ei experienta in lumea start-up asiaZipcar coordonator de marketing din Washington D.C. Zipcar a fost primul loc in care am lucrat unde am format o legatura profunda cu colegii mei, care ma invatat cat de important este sa lucrez cu indivizi asemanatori.
Împușcat de bug-ul de pornire, Lauren a trecut la o mass media socială la TaskRabbit. În momentul în care a plecat trei ani mai târziu, Lauren a avut o expansiune în aproape 20 de piețe din America de Nord și a petrecut un an la lansarea și creșterea primei sale piețe internaționale.
Oportunitatea de la Shyp a venit în mod neașteptat în timpul lui Lauren, în Londra. Între timp, cu directorul executiv și învățând misiunea companiei de a-și schimba radical industria maritimă, Lauren a intrat în rolul său actual de vicepreședinte al marketingului, când sa întors acasă. Ea a condus compania printr-o rebrand majoră, și a fost martorul tranziției curierilor lui Shyp din 1099 de contractanți către angajații W2.
Ea este aici pentru a vărsa mai mult despre știind când este momentul să treacă la o nouă companie, trăsăturile pe care ea le caută într-un candidat potențial de echipă și cele mai mari idei greșite de a începe să lucreze.
Nume: Lauren Sherman
Locație: San Francisco, California
Vârstă: 29
Titlu curent / companie: VP al marketingului, Shyp
Educaţie: Licențiat în comunicare de la Colegiul Lynchburg
Spune-ne despre primul tău loc de muncă și cum ai aterizat-o.
Imediat după absolvirea colegiului, am aterizat la o companie de telecomunicații cu care am fost internată anterior. După câteva luni la locul de muncă, am învățat prima dată că, pentru a fi personalizat în calitate de marketer, este important să aveți pasiune pentru ceea ce comercializați. A devenit clar că telecomm nu a fost pentru meiaand, ca și atâtea recente grade de colegiu, m-am întors la Craigslist, ceea ce ma condus la ZipCar.
Ai lucrat cu nume incredibile în lumea de pornire! Începeți cu Zipcar. Spuneți-ne despre modul în care ați aterizat poziția și ce a însemnat.
Am aflat mai întâi despre ZipCar pe o călătorie cu sora mea. Îmi amintesc că a văzut un autocolant pe spatele unei mașini care spunea "Cilindri când vrei, care mi-au stârnit imediat interesul. Țineți minte că aceasta a fost anul 2007, înainte ca tehnologiile mobile și bazate pe locație - aplicațiile să nu fie încă lucruri.
Câteva luni mai târziu, în timp ce navighez pe Craigslist pentru locuri de muncă, am găsit o listă de la Zipcar pentru un coordonator de marketing și am aplicat imediat. Din fericire, aceasta a fost înainte de a fi nevoie să iasă ca un solicitant online, și în 48 de ore am avut primul meu interviu. Niciodată în viața mea n-am intrat într-o cameră și nu am fost conectat cu toată lumea atât de repede. Știam imediat că nu numai că Zipcar era perfect potrivit pentru mine, dar tehnologia în general urma să devină o pasiune a mea.
Poziția a fost un rol de marketing local, însărcinat cu creșterea bazei de utilizatori a companiei Zipcar din Washington, D.C. Mi sa dat o mulțime de autonomie pentru a veni cu noi modalități inovatoare de a comercializa serviciul pe care l-am iubit. Zipcar a fost primul loc în care am lucrat unde am format o legătură profundă cu colegii mei, ceea ce ma învățat cât de important este să lucrez cu persoane asemănătoare.
Apoi, cheltuiește-ne despre timpul petrecut la TaskRabbit. Cum a crescut cariera ta cu compania când erai acolo
Îmi place să mă gândesc la experiența mea de la TaskRabbit ca bootcamp care ma pregătit pentru locul unde sunt astăzi. M-am alăturat companiei într-un rol media social și, în momentul în care am plecat, i-am condus extinderea pe aproape 20 de piețe din America de Nord și am petrecut un an la Londra, lansând și dezvoltând prima sa piață internațională. Am învățat puterea flexibilității și cât de important este să fiți deschis la încercarea lucrurilor pe care nu le-am mai făcut niciodată.
Când am fost chemat să lansez Londra, nu am extins niciodată o companie într-un teritoriu străin, nici nu am fost familiarizat cu mediul de afaceri și tehnologia din Londra. Nu m-am simțit neliniștit de asta. În schimb, am fost alimentat de entuziasm pentru a încerca ceva nou. Acest concept - fără să-mi fie frică să încerc ceva nou - este o valoare foarte importantă a mea și ceva ce încerc să-i reamintesc echipei mele cât mai mult posibil. Este palpitant să fii surprins de propriile tale capacități - câteodată trebuie doar să fii deblocat.
Este palpitant să fii surprins de propriile tale capacități.
Acum să vorbim despre Shyp! Cum ați aterizat oportunitatea de a conduce echipa de marketing a lui Shyp Care sunt principalele tale responsabilitățiSpuneți-ne despre orele dvs. de lucru tipice.
Am aflat prima dată despre Shyp când locuiam în Londra. Kevin, CEO-ul nostru, mi-a venit o discuție ocazională despre afacerile de marketing și de afaceri - am fost conectați de un prieten comun. Nu am vrut să plec de la TaskRabbit, dar după ce l-am întâlnit pe Kevin și i-am văzut pasiunea de a schimba radical o industrie care avea nevoie de inovație, am devenit obsedat. Câteva luni mai târziu m-am întors în State și Shyp avea nevoie de cineva pentru a-și construi cadrul de marketing de la început..
Supraveghez strategia și execuția pentru achiziționarea de clienți, parteneriate, creștere și branding. Echipa mea este alcătuită dintr-un grup strălucit de oameni care se specializează individual într-un aspect important al conținutului de afaceri Shyp, social media, parteneriate, design și branding și PR. Suntem încă o mică companie, așa că am intenționat în mod intenționat o echipă de experți care, atunci când va veni timpul, își vor construi propriile echipe sub ele.
Orele mele variază foarte mult în funcție de specificul muncii și de nevoile echipei mele. Petrec câteva zile pe săptămână în tranșee cu echipa mea pentru a ne asigura că rămânem conectați și că ei au acces la mine pentru tot ce au nevoie. Restul zilelor sunt cheltuite pe strategie și luptăm nemilos pentru a mă menține la e-mailul de e-mail zero.
Există vreo concepție greșită, pe care o descoperiți, că oamenii au de lucru în lumea de pornire
Unii oameni cred că lucrează la o lansare este tot timpul distractiv, cu zile pline de mâncare gratuită și turnee de ping-pong. Sigur, companiile de tehnologie oferă avantaje unice angajaților lor, dar lucrul la pornire este foarte provocator.
În cele mai multe cazuri, în calitate de angajat la început, încercați în mod deschis și cu mândrie ceva care nu a fost făcut vreodată. Este nevoie de o cantitate imensă de angajament și de o credință fundamentală în ceea ce faci și de pasiune cu privire la problema pe care încerci să o rezolvi. Este ușor pentru unii pentru a vedea avantajele ca un motiv pentru a vă alătura unui startup, dar dacă vă lipsesc angajamentul și pasiunea, nu veți dura foarte mult timp. Zilele sunt de multe ori lungi și niveluri de stres ridicate, dar când echipa realizează ceva la care lucrează, merită totul.
Atunci când decideți să luați o nouă poziție sau să vă mutați într-o nouă companie, cum știți dacă este potrivită? Spuneți-ne despre factorii motivanți care stau la baza dorinței de schimbare și a procesului de căutare a unui loc de muncă.
Întotdeauna am încredere în intestinul meu, mai ales când vine vorba de oameni. Este foarte important să aveți încredere și să vă implicați împreună cu cei cu care lucrați, în special în perioadele de stres. Este ușor să vă înfășurați în ideea unei companii, dar dacă nu credeți în oamenii care servesc ca temelie pentru aceasta, o veți ura. Și, bineînțeles, dacă nu sunteți pasionat de ceea ce face compania, nu faceți nici măcar interviul.
Când oamenii îmi cer sfaturi când să caute un nou loc de muncă, îi întreb dacă se simt pasionați de ceea ce fac și dacă se simt provocați în fiecare zi. Dacă nu, e timpul să căutăm ceva nou.
dacă nu sunteți pasionat de ceea ce face compania, nu faceți nici măcar interviul.
Educația voastră formală se aplică în cariera ta actuală
Am o diplomă în comunicare și, bineînțeles, treaba mea necesită să pot comunica eficient. Dar responsabilitatea de bază a echipei pe care o conduc este achiziția clientului și nu există un grad pentru asta. Cursurile de marketing nu dau neapărat abilitățile necesare pentru a construi și susține o afacere, în special în climatul tehnologic de astăzi.
Sunt un credincios uriaș în învățarea prin practică. Sunt locul unde sunt, din cauza muncii pe care am făcut-o, nu în locul în care m-am dus la școală și nici în ceea ce am studiat.
Care sunt trăsăturile cheie pe care le căutați în interviul candidaților când crește echipa de marketing a lui Shyp
Umilință, pasiune și empatie.
Ce ați găsit pentru a fi mai eficient atunci când vine vorba de o conducere de succes
La Shyp, prețuim cu adevărat umilința și empatia. Verificăm ego-ul la ușă și funcționează ca o singură echipă. Când lucrați la o companie cu ritm rapid, cu creștere înaltă, este important să lucrați într-un mediu care să facă ceva de lucru încrucișat cu nerăbdare să.
Sunt locul unde sunt, din cauza muncii pe care am făcut-o, nu în locul în care m-am dus la școală și nici în ceea ce am studiat.
Care au fost cele mai mari provocări cu care te-ai confruntat în cariera ta și cum ai reușit să le depășești? Care sunt cele mai mari recompense?
Am lucrat la companii diferite, dar majoritatea au un scop fundamental de a face viața oamenilor mai ușoară. ZipCar ușurează orice persoană cu permis de închiriere a unei mașini. TaskRabbit ajută oamenii să se conecteze cu cei din apropiere, care pot ajuta la rezolvarea problemelor. Și Shyp este complet re-imaginind experiența de transport maritim de la sol pentru a salva persoane fizice și întreprinderi timp și bani. Toate cele trei companii sunt inovatoare și, de asemenea, extrem de greu de construit. Am petrecut majoritatea carierei mele găsind modalități de a schimba comportamentul consumatorilor prin introducerea acestora într-un nou concept. Nu e ușor, dar știu că fac o schimbare.
La Shyp, mă scot din pat în fiecare zi știind că fac parte din ceva care îi ajută pe oameni. În fiecare zi auzim povești despre modul în care oamenii au folosit Shyp pentru a ușura viața sau a construi o afacere. Aceasta este răsplata mea.
Du-ne într-o zi în viața lui Lauren Sherman.
În dimineața poți să mă găsești făcând o antrenament de circuit (6 a.m.jshout out la JGfitSF [http://jgfitsf.com/] pentru că mi-ai lovit fundul!). Apoi, am micul dejun la domiciliu și merg la birou. Am rezervat ora 9:30 la 4: 30 dimineața. pentru întâlniri și petreceți 4: 30-8: 30 de ore lucrand / răspunzând la e-mailuri. Apoi mă rup pentru cină - fie cu prietenii, fie cu gatit acasă cu prietenul meu. Apoi, Netflix.
Să nu vă fie frică să întrebați ce meritați.
Cel mai bun moment din cariera ta până acum
Sunt mândru de atâtea lucruri pe care am fost destul de norocoși să le fac parte, dar trecerea curierilor lui Shyp de la 1099 antreprenori la angajați W2 și rebrandajare recenta a minții noastre recente.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Să nu vă fie frică să întrebați ce meritați.
Lauren Sherman este The Everygirl
Dacă ați putea lua masa cu o singură femeie, cine ar fi și ce ați comanda
Dacă aș putea lua masa cu o altă femeie, ar fi Beyonce. (Nu este nevoie de explicații.) Aș ordona să vă brăzdească pentru că sunt delicioase.
Ritualul de dimineață
Exercițiu și cafea.
Cea mai bună parte a vieții în San Francisco
Atât de mult de făcut într-o zonă atât de mică. Pot să merg pe o pistă, să mă duc la plajă, să vizitez un muzeu, să admir Redwoods și să mă uit la o fabrică de bere tot în aceeași zi.
Băutură de cea mai bună oră
Dirty martini sau un pahar de pinot noir.