Cupcakes și Cashmere a devenit standardul de aur pentru un blog personal cu recurs în masă. Cititorii adoră blogger-transformat-autor Emily Schuman pentru amestecul său unic de modă, alimente și o abordare artistic la viața de zi cu zi. Cu un ochi fermecat pentru a stăpâni amestecul de înaltă și joasă, Emily nu reușește niciodată să inspire cu aspectul ei luxibil și totuși realizabil și stilul autentic de scriere revigorant. Dupa ce a inceput blogul ei in 2008 ca loc pentru a-si documenta inspiratia, Emily a fost una dintre primele bloggeri care au lucrat cu o marca de retail atunci cand a colaborat cu Coach-ul pentru a proiecta o geanta pastel roz, care sa vandut rapid. În această vară, ea a publicat cartea de debut mult anticipată, Cupcakes and Cashmere: Un ghid pentru definirea stilului tău, pentru a-ți reinstaura spațiul și pentru a te distra cu ușurință, care a devenit un bestseller național (și se așază cu mândrie pe raftul nostru!). Emily are accesibilitate la fată-lângă-ușă și puterea de a vinde produse în întreaga țară. Pe scurt, construiește un imperiu.
Îl admirăm pe Emily pentru că ea a fost una dintre primele bloggeri care s-au stabilit ca o forță comercială viabilă, determinând atât cititorii, cât și elita din industrie să recunoască faptul că, cu suficientă muncă grea și pasionat, este posibil să construim o marcă personală într-o nouă cale digitală. În tot acest timp, ea întotdeauna acordă prioritate conectării cu cititorii ei. Ceea ce Emily spune (și poartă) merge - ne pasă atât de mult de perspectiva ei asupra afacerii în continuă evoluție a bloggerului ca o nouă rețetă cheie de placinta cu lapte sau fusta J.Crew postată pe blogul ei!
Mai jos, Emily împărtășește mai mult despre cariera sa în vânzări la AOL și Cond Nast până când a început Cupcakes and Cashmere, sfaturi pentru trecerea la blogging-ul cu normă întreagă și viziunea finală pentru brandul său personal. Fiecare fetiță, te rog salută lui Emily!
Nume: Emily Schuman
Vârstă: 29
Titlu curent / companie: Blogger / Autor al cupcakes și cașmir
Trecut educational: Sociologie majoră și Studii Media minor de la Colegiul Scripps din Claremont, California
Anul când ai început Cupcakes și Cashmere: 2008
În timpul colegiului, ați internat la Goodby, Silverstein & Partners. Ce ați învățat din această experiență
Am învățat cum să fiu proactiv. Am vrut cu disperare să lucrez la agenția respectivă (ei au venit cu campania Got Milk), dar nu aveau stagii disponibile. Tatăl meu ma învățat despre importanța creării de rețele și a menținerii relațiilor și, în esență, i-am convins / obligat să mă lase să vin pentru un interviu informativ. Odată ce m-au întâlnit, au vrut să găsească o modalitate de a face să funcționeze, așa că am avut un stagiu ușor neoficial la companie, care sa dovedit a fi o experiență neprețuită de învățare.
Cum ai aterizat slujba cu Teen Vogue Care era rolul tău acolo?
Am lucrat în vânzări pentru revistele Teen Vogue și Domino. Am intervievat la Cond Nast timp de aproape un an în colegiu - a fost destul de intensă. Nici măcar nu am avut nici un fel de plan de susținere. Atât de rău am vrut să lucrez acolo. Nu pot spune exact cum am aterizat la locul de muncă, dar cred că a fost o combinație a eticii mele de lucru, a abilităților de comunicare (e-mailuri de urmărire, scrisori multumite etc.) și dorința mea de a învăța.
Când ați început blogul, care au fost intențiile dvs. pentru cupcakes și cașmir La ce punct ați început să vă vedeți blogul ca pe un alt hobby
Cupcakes și cașmir a fost mai mult de un efort personal, în sensul că a fost ceva ce am vrut să creeze și să mențină pentru mine. Cred ca majoritatea oamenilor, am inceput-o de cand nu m-am simtit stimulata creativ la slujba mea curenta. Am stabilit anumite obiective pentru mine - de a crea conținut unic, de a-mi actualiza site-ul zilnic și de a mă concentra pe îmbunătățirea abilităților mele de fotografiere. După un timp, am început să dezvolt o urmărire decentă. În acel moment, am început să mă uit la imaginea de ansamblu și am creat un plan strategic de afaceri, astfel încât în cele din urmă să pot lucra pe site-ul meu cu normă întreagă.
Aveți vreo pregătire culinară formală
Cu siguranta nu. Când am început să încep blogul, știam că vreau să scriu despre o varietate de subiecte, inclusiv despre mâncare, dar la acea vreme am fost o mizerie completă în bucătărie. Mi-ar lumina lucrurile la foc destul de regulat și aruncând cele mai multe dezastre la domiciliu în favoarea scoaterii. Dar încet am început să îmbunătățesc. Mă uit la spectacolele din The Food Network, petrec ore pe YouTube învățându-mi diferite tehnici (pentru a face pâine, perfecționarea crustelor de plăcintă etc.) și m-aș pregăti cu soțul meu pentru a-mi stăpâni abilitățile de bază. Cu siguranță nu sunt profesioniști, dar acum gătesc gătitul și coacerea ca fiind două dintre distracțiile mele preferate.
Traficul pe site a crescut constant în timp sau a existat un anumit moment de cotitură când ați văzut o creștere exponențială
Era destul de lent și constant. Este amuzant, primesc o mulțime de e-mail-uri de la fete care încep bloguri care doresc să le transforme într-o poveste de succes peste noapte. Nu cred că cei mai mulți oameni își dau seama cât de mult timp și efort este nevoie pentru a face lucrurile să arate bine, fără efort! Am scris luni de zile fără comentarii sau cititori (pentru un timp, erau doar părinții și soțul meu). Încerc să încurajez oamenii să înceapă bloguri, deoarece sunt pasionați de ceea ce scriu, nu pentru că este o cale de carieră ușoară, prin orice mijloace.
Spune-ne despre parteneriatul cu Coach-ul.
A fost o experiență incredibilă de a crea o pungă cu Coach-ul și am învățat foarte mult, în special despre încrederea în viziunea mea. Știam că vreau să fac o pungă extrem de simplă în designul ei, dar cu o singură răsucire: am vrut să fie un roz, de culoare roșie, de bumbac. Antrenorul a fost reticent în ceea ce privește culoarea și ma încurajat să consider ceva ceva mai sigur. Am fost atât de rupt. Nu știam dacă ar trebui să mă împotrivesc intelectului meu sau să am încredere în acest brand stabilit, care știa mult mai mult despre proiectarea portmoneelor decât mine. Dar am rămas cu umbra roz și în noaptea petrecerii noastre de deschidere, principalul designer cu care lucram, ma apropiat și mi-a spus că era culoarea care mi-a făcut geanta atât de specială. Asta însemna foarte mult, iar apoi să-mi dau seama că geanta mea a fost vândută la scurt timp după aceea, a fost doar cireasa de pe tort.
Felicitări pentru cartea dvs., publicate în luna august! Care au fost cele mai mari provocări pentru a scrie și a finaliza procesul de publicare Cele mai mari recompense
Mulțumesc! Scriind cartea mea a fost într-adevăr, foarte greu. Pur și simplu mi-am dat drumul mai mult decât puteam mesteca. Am făcut tot felul de scris, styling, modelare, fotografie, design interior, creații de rețete etc., menținându-mi totodată blogul meu zilnic și planificând o nuntă. Acesta a fost cel mai provocator lucru pe care l-am făcut vreodată, dar în ziua primei copii legale a venit, totul merita.
Aveți un personal Dacă da, în ce moment ați decis să vă extindeți echipa? Dacă nu, v-ați gândit vreodată să angajați unul
Soțul meu lucrează cu mine, dar încă am extins echipa. Este ceva ce trebuie să fac de câțiva ani, dar am greu să renunț. Scopul este de a aduce unii stagiari / asistenți mai târziu în acest an.
Cum ați făcut trecerea de la lumea muncitorilor la blog-ul cu normă întreagă
A fost de fapt o decizie relativ simplă. Am lucrat la serviciul de zi cu zi de la 9 la 6, apoi am venit acasa la blog pentru urmatoarele ore. Dar odată ce am crescut site-ul meu într-un loc unde m-aș putea susține exclusiv în exclusivitate, am început să mă gândesc la modalități de a face această tranziție. Din fericire pentru mine, slujba mea în acel moment oferise concedieri voluntare, așa că m-am înscris și am luat-o. Am crezut că aș avea cel puțin niște regrete, dar am fost calm și cu precauție optimist.
În ce mod doriți să vă vedeți evoluția carierei
Vreau să continui diversificarea mărcii mele. Primul pas a fost scrierea cărții mele, pentru a-mi putea transforma identitatea online într-un produs offline. Aș dori să fac alte colaborări cu companii în care cred și să mă implic mai mult în crearea conținutului video. În cele din urmă, scopul final este de a avea o linie de produse Cupcakes și Cashmere.
Ce rol are soțul tău în cariera ta de blogging Spune-ne și despre nuntă!
Soțul meu a fost cel mai mare susținător al meu de când am început blogul meu. El a ajutat întotdeauna să-mi iau fotografiile, dar este mult mai mult decât atât. El este cu adevărat interesat și a investit în ceea ce fac - inițial pentru că a fost pasiunea mea, dar acum am transformat-o într-o afacere de familie de genul! Ziua nunții noastre a fost cea mai bună zi din viața mea. A trecut prea repede, dar din fericire am avut un fotograf minunat (Max Wanger), care a capturat momentele frumoase.
Ce sfat ați avea pentru fetele care doresc să găsească succes în industria blogurilor
Distrează-te! Blogging-ul este un lucru plin de satisfacție pe care îl puteți face pentru dvs., indiferent dacă este vorba de urmărirea progresului dvs. în timp ce călătoriți în lume, învățând cum să gătiți sau documentând îmbrăcămintea. Fiți deschisi la schimbare și progresie treptată; nu totul trebuie să fie perfect perfect când începeți. Dar, în cele din urmă, este vorba doar de crearea unui spațiu pe care vă place să vizitați cu fotografii clare, conținut convingător și un aspect frumos și curat.
Cel mai bun moment al carierei tale până acum
Când redactorul meu a sunat să-mi spună că au o petrecere cu tematică Cupcakes și Cashmere în birourile lui Abrams pentru a sărbători faptul că cartea mea a devenit un best-seller național.
Luați-ne o zi în viața lui Emily Schuman. Cum arata timpul mediu de lucru?
Acesta variază de la o zi la alta, dar m-am concentrat pe crearea unui proces mai raționalizat. Rutina mea de baza arata cam asa:
- Treziți-vă între orele 6 și 6:30, începeți să vă mișcați prin e-mailurile mele și organizați timpii de răspuns. Primesc un număr destul de mare de e-mailuri în fiecare zi și mi-a permis să-mi dau căsuța de e-mail până la punctul în care ar fi trebuit să-mi petrec orele în fiecare zi răspunzând la mesaje. Acum am rezervat perioade specifice pentru a răspunde celor mai presante afaceri și pentru a împinge răspunsurile mai puțin sensibile la timp către sloturile ulterioare.
- Luați un mic dejun ușor și mergeți la sala de gimnastică
- Începeți să prezentați mesajele viitoare, să curățați imaginile inspirate, să lucrați la conținutul pentru Este Lauder, să coordonați fotografii, să faceți rețete și să veniți cu noi proiecte DIY. Aceasta este cea mai mare parte a zilei mele și încerc să evidențiez și să finalizez două-trei postări pe zi, astfel încât să pot construi o coadă de conținut de două până la trei săptămâni în fiecare săptămână.
- Luați diferite întâlniri telefonice și în persoană.
- Efectuați un efort concertat pentru a nu mai lucra până la ora 18:00. Aceasta a fost o decizie foarte importantă și conștientă care a făcut probabil cel mai mare impact asupra relației mele cu serviciul meu. Când lucrați pentru dvs. în mod special (mai ales atunci când blogul dvs. este atât de centrat în jurul vieții dvs.), cumva întotdeauna faceți scuze pentru motivul pentru care ar trebui să lucrați mai mult, dar este esențial să deprogramați, astfel încât în dimineața următoare să fiți reîncărcați și pregătiți să abordați zi.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Fii mai plăcut pentru tine. Sunt un perfecționist, care adesea înseamnă că sunt extrem de autocritic. După ce am devenit mai în vârstă, mi-am dat seama că nu este întotdeauna necesar să mă dau jos dacă nu am făcut ceva exact așa cum speram. A doua zi am vrut să termin ceva și pur și simplu am rămas fără timp - sinele meu de 23 de ani trebuia să treacă, asigurându-mă că am avut grijă de el. Sinele meu în vârstă de 29 de ani a realizat că nu era așa de important și totuși mi-a turnat un pahar de vin și am luat o baie cu bule.