Într-o lume condusă de consumatori, influențatorii aparent au mai multă influență decât mărcile din zilele noastre. YouTube Influencatorii ajută la determinarea deciziilor de cumpărare a consumatorilor prin furnizarea de tutoriale și dezvăluind aproape totul, de la muzică la modă și frumusețe. Acestea fiind spuse, într-o lume a YouTube și influență, trebuie să fie cineva care să îi ajute pe acești influențatori să-și dezvolte platformele și cariera, și acolo se potrivește antreprenorul Ashley Villa din Los Angeles. Ashley este proprietarul companiei Rare Global, o companie de management de 360 de grade, care contribuie la promovarea carierelor câtorva dintre cei mai mari influențatori ai frumuseții YouTube, precum Jackie Aina și Jenn Im (pentru a numi doar câteva).
Am avut șansa de a vorbi cu Ashley despre traiectoria ei interesantă de carieră, despre importanța mentoratului, a celei mai recente strategii a Fundației Be Rare, despre modul în care ea stabilește obiective pentru clienți și mai mult.
Nume: Ashley Villa, CEO al Rare Global și co-fondator al Fundației The Be Rare
Vârstă: 32
Locație: Los Angeles
Educaţie: UCLA Undergrad și Loyola Marymount School of Law
Care a fost prima ta slujbă din colegiu și cum ai aterizat-o
Pentru prima mea slujbă din colegiu, am fost al doilea asistent la ceea ce știu acum că era un avocat muzical foarte mare în Los Angeles. De fapt, am aterizat-o, destul de nebună, printr-o agenție temporară - pentru că atunci când am terminat la UCLA, pentru a fi sincer, am fost foarte îndreptățită. M-am dus la UCLA și am avut un minor și un minor și m-am gândit că pot obține orice treabă am vrut. Apoi am început să-mi dau seama că de fapt aveam abilități de muncă zero. Cred că am rămas doar la două locuri înainte de a începe să lucrez cu Darrell Miller. Am răspuns la solicitarea lui pentru o săptămână. Săptămâna viitoare, ma angajat ca al doilea asistent, care a fost foarte cool și încă mai țin contactul cu el. L-am angajat ca avocat la unii dintre clienții mei acum - deci zece ani mai târziu, relația noastră sa schimbat.
De-a lungul carierelor noastre, ne întâlnim cu oameni care ar putea fi benefic în dezvoltarea carierei noastre în viitor. Pentru dumneavoastră, cât de important a fost să vă asigurați că hrăniți relațiile pe care le-ați cultivat pe parcurs
Pentru mine, a venit destul de organic, pentru că Darrell Miller a fost primul meu șef și m-am uitat în sus la el, așa că am ținut mereu în contact cu el. El a fost mentorul meu în multe moduri, și sa întâmplat așa că cu clientul meu Wengie, care urmărește o carieră muzicală, Darrell a devenit avocatul ei muzical. Cred că pentru mine a fost ușor să menținem aceste relații și am făcut-o cu mulți dintre mentorii și șefii mei - cred că vine în mod natural. Unul dintre numele mentorilor mei este Virginia - și la fiecare șase luni, sunt ca, Trageți, nu m-am prins cu Virginia, trebuie să mergem la prânz.
Asta e minunat deoarece, cu mentorii, uneori cred ca oamenii cred ca mentorii lor trebuie sa ajunga la ei in fata voua sa-i atingeti pentru a pastra relatia existenta, deci este foarte cool sa vedeti cum faceti asta.
Am și eu o părere despre asta. Iată ce e: am avut câțiva mentori care au fost foarte importanți în schimbarea carierei mele sau cum lucrez în general. La sfârșitul zilei, mentorul tău adaugă valoare vieții tale. Pentru a fi sincer, când vă întâlniți pentru prima dată pe mentorul dvs., nu vă aduceți prea mult în viața lor - vă fac o favoare, deci trebuie să fii mai agresiv. Trebuie să fii ca hei, vreau să rămân conectat cu tine sau vreau să-ți petrec ceva timp cu tine. Nu vă puteți aștepta ca aceștia să vă lovească mereu, forțând să vă ajute. Dacă doriți să păstrați legătura cu angajatorul sau șeful dvs., va trebui să continuați cu asta. Ca, evident, să nu o faceți într-un mod agresiv, deoarece acești oameni sunt ocupați, dar într-un mod în care doar mențineți relația minunată pe care ați avut-o cu toții.
Dacă oamenii ar fi interesați să vă aibă ca mentor, există unele lucruri care ar fi de ajutor în atingerea lor. Ce sunt unele lucruri pe care credeți că sunt vitale sau importante pentru cineva pe care îl veți considera mentorat
Persoanele pe care le mentor sunt oamenii care lucrează pentru mine. Mi-am pus în așteptare ca, în cadrul companiei mele, pentru coordonatorii mei care lucrează pentru mine, asistenții mei, intenționez să îndrumăm toate aceste doamne, pentru că aș vrea să se miște și să meargă bine în compania mea. Mi se cere destul de des să instruiesc alte femei în afara domeniului de activitate al companiei mele, dar pur și simplu nu am o lățime de bandă, ca să fiu sinceră. Mentorez deja trei-patru femei din cadrul companiei mele, deci este dificil să iei o nouă relație. Aceste tipuri de îndrumări iau mult timp - probabil câteva ore pe zi, așezat cu asistentul meu, învățându-i cum să citească contractele, spunându-i modul corect de a răspunde în e-mail - este o experiență reală cu mine - acesta este tipul de poziție de mentorat pe care l-am luat în termeni de cine sunt de fapt mentorat.
Aș îndemna alte femei care caută mentori să le găsească în compania lor. Mentorul meu cel mai uimitor este Virginia Longmuir, iar ea a fost șeful meu. Era normal să mă ajute să cresc în cariera mea. Ma învățat cum să fac un contract de redline. Ma învățat să scriu reprezentări și garanții. A fost o parte din acest loc de muncă și mi-a fost mai ușor să mă îndrumați în această calitate - găsirea unei persoane la locul de muncă este foarte importantă.
Persoanele pe care le mentor sunt oamenii care lucrează pentru mine. Mi-am pus o speranță că, în cadrul companiei mele, intenționez să îndrumăm toate aceste doamne, pentru că aș vrea să se deplaseze și să se descurce bine în compania mea.
Ați avut o traiectorie interesantă în carieră de a lucra în calitate de coordonator de afaceri și juridic la Lionsgate, care lucrați ca avocat, devenind fondatorul și CEO al Rare Global. Cum credeți că toate aceste experiențe au determinat cine sunteți acum în ceea ce privește cariera dvs. De asemenea, dacă trebuia să oferiți sfaturi femeilor care doresc să facă tranziții de carieră sau pivoți, ce le-ați spune
Am avut diferite tipuri de locuri de muncă, dar, pentru a fi sincer, cariera mea a fost întotdeauna construită pe sine. Am lucrat într-o firmă de avocatură cu Darrell, care ma inspirat să merg la școala de drept. Am avut o funcție de asistentă de vară în timpul școlii de drept, unde am învățat nu doar contracte, ci și litigii și un fel de mișcare de lege. Apoi, am ajuns să lucrez la Lionsgate în biroul companiei și am învățat multe despre acordurile de funcționare și despre modul în care entitățile colaborează în corporație și cum funcționează producția. Apoi, am început să lucrez la o agenție de film unde am învățat despre licențiere și contracte, și atunci am început să lucrez cu Jenn Im. Avea nevoie de ajutor pentru contractele bazate pe licențiere, deoarece licențiază conținutul ei pe canalul său YouTube pentru a fi utilizat în diferite moduri. O mare parte a carierei mele și abilitățile pe care le-am avut, cum să proiectez contracte și cum să fiu orientat spre detaliu, s-au bazat pe cariera mea.
După ce l-am ajutat pe Jenn să facă contracte, am început să lucrez la StyleHaul, o rețea cu mai multe canale, axată pe YouTube și pe mediile digitale. Am învățat multe despre tot ceea ce trebuie să știți despre YouTube, despre analize, despre modul în care funcționează mărcile comerciale, iar acestea erau încă contracte. Au fost multe tipuri diferite de posturi, dar toate au fost foarte utile pentru ceea ce fac acum, ceea ce este managementul talentului și activitatea legală din spatele încheierii contractelor, de asemenea, deoarece sunt manager, dar avocat pentru toți clienții mei.
Ați fost, de asemenea, o instanță judecătorească externă a unui judecător al curții de district din S.U.A. Ce a fost și cum ați învățat
Nu cred că am înțeles valoarea până când cineva mi-a adus-o. A trebuit să fac un pas înapoi pentru că m-am bucurat foarte mult să lucrez pentru judecătorul Morrow. Întotdeauna am știut că detaliile au fost importante, însă am învățat cu adevărat că am fost în biroul ei timp de șase luni cât de important este să fii orientat spre detaliu și ca un comunicator eficient. Ea a fost judecatoarea doamnei sef care a încercat să o obțină și care încerca să se miște în sistemul judiciar - dorea să fie judecător de circuit, deci tot ceea ce ea a scris și toate deciziile pe care le-a luat în privința judecătorului foarte concis și a explicat totul despre ce face ea.
Ambii funcționari erau femei. Toți ceilalți funcționari ai săi - toți făceam excursiile - căci patru dintre noi erau femei. Erau doar o mulțime de doamne sef care lucrau împreună, și nu cred că știam la acea dată cât de mult a format unde și cum mă simt acum. Toți oamenii pe care îi angajăm sunt femei. Compania mea este de femei, femei, femei și literalmente - toți clienții mei sunt femei. Nu cred că mi-am dat seama cât de mult lucrează pentru judecătorul Morrow ma formalizat în ceea ce privește aprecierea superbă a cât de uimitor este să lucrez într-un mediu pentru toți femeile pentru că nu am mai făcut-o niciodată înainte. Am lucrat la o firmă de avocatură înainte de acel exercițiu și, pentru a fi sincer, toți oamenii. A fost o firmă de avocatură a tuturor bărbaților, a fost o femeie în afară de mine - unul din atâția oameni în birou și toți partenerii erau bărbați.
Cu compania dvs., Rare Global, cum ați venit cu acea afacere și pentru cei care nu știu, puteți da un fundal despre ceea ce faceți
Rare Global este o companie de administrare 360 și ne concentrăm în cea mai mare parte pe clienții media digitali de pe platforma YouTube. Lucrul cu YouTube acum este că orice personalitate YouTube, cu o platformă excelentă și următorul, poate face orice vrea, deoarece are o platformă și o voce care să înceapă și poate să o tranziționeze. De exemplu, Jenn Im a lansat o linie de modă anul trecut, sau clientul meu Jackie Aina tocmai a câștigat Premiul NAICP Influencer of the Year. Există o mulțime de lucruri care se pot întâmpla de pe această platformă. я
Momentul în care toată această călătorie a început pentru mine a fost când sora mea - ea pe YouTube, numele ei este Stephanie Villa, SoothingSista - ma sunat și a spus că are un prieten pe nume Jenn Im care este pe YouTube. Ea a spus că Jenn a făcut YouTube de câțiva ani și începe să vadă multe tranzacții venite, așa că poți să-i găsești un avocat media digital. Am început să caut unul și nu am găsit unul.
Așa că am fost ca Stephanie, ca o favoare pentru tine, îl voi ajuta pe Jenn. Am inceput sa-l ajut pe Jenn sa-si faca contractele si au fost foarte cool si au fost foarte distractive si au fost interesante. Îmi amintesc de această campanie Lacoste, unde a apărut într-un videoclip muzical și unul care lucra cu BareMinerals (o marcă pe care am iubit-o și m-am folosit întotdeauna). Am inceput sa reprezint alti YouTuberi pe marginea unui concert lateral, ajutand alti YouTuberi cu contractele lor, pentru ca nu era nimeni care sa ii ajute. În cele din urmă, am negociat atât de multe contracte în timp ce la StyleHaul, o rețea pentru YouTubers, pentru că mi-au cerut să lucrez pentru ei acasă - și am decis în acel moment că aceasta ar fi o ocazie foarte bună pentru mine să învăț ins și outs din YouTube. Am învățat totul despre contractele AdSense și de brand și tranzacțiile de distribuție și, într-adevăr, cum a lucrat Youtube și modul în care întregul spațiu YouTube sa concentrat pe modă și frumusețe, pentru un an. Până la sfârșitul anului, pentru a fi sincer, am decis că am vrut să mă concentrez mai mult pe Jenn și am vrut să semnez alți clienți, așa că am continuat și am avut propria companie de administrare.
O mulțime de presiuni vine cu faptul că este o personalitate YouTube. Cum vă ajută la menținerea carierei clienților dvs. și, de asemenea, cu comentarii negative care vin, cum vă păstrați păstrarea încrederii și a stării de sănătate
Mă simt de parcă știu foarte mult despre ce se întâmplă în spațiul YouTube, precum și despre peisajul media digital, și este partenerul meu de afaceri Ivy Cavic - de zece ani lucrează ca manager de televiziune și filme. În ceea ce privește îndrumarea carierelor noastre, vom face un plan, un plan pas cu pas, care va ajunge în cele din urmă la obiectivul dorit. Pașii sunt foarte importanți pentru mine pentru că nu poți să spui doar că vreau să lansez o etichetă de modă - care sunt pașii necesari pentru a ajunge acolo? Avem foarte multe parteneriate de brand, conținutul este concentrat pe modă și există o mulțime de pași care sunt necesare. Ceea ce facem este sa ne evaluam obiectivele si din obiectivele finale, facem o harta pas cu pas a modului in care sa atingem aceste obiective. Revedim aceste obiective de trei sau patru ori pe an, deoarece de multe ori clienții mei ating aceste obiective mai rapid decât cred și trebuie să găsim noi obiective.
Este un an în care Jenn avea 10 goluri și le-am realizat pe toate în februarie, așa că am stat acolo din nou la sfârșitul lunii februarie pentru a stabili noi obiective. Suntem foarte calculați cu parteneriatele de brand și suntem foarte atenți. Fiecare lucru pe care îl faci trebuie să fie gândit, nu doar a sărit în. Avem discuții foarte intense despre semnificația fiecărui lucru pe care îl facem cu carierele acestor femei.
Cu negativitatea în mass-media socială, lucrul la carierele acestor femei este acela că personalitățile și carierele lor coincid. Spre deosebire de celebrități, unde apar într-un film și asta ești tu și apoi ai putea primi o aprobare cu Smart Water, cool. În spațiul de influență, viața ta este cariera ta. Dacă unul dintre clienții mei promovează Dior, ea o va iubi pe Dior. Sau dacă promovează o aplicație de fitness, ea folosește de fapt aplicația și îi place. Numai astfel de parteneriate pot merge mai departe și, din fericire, clienții mei au platforme foarte mari în care suntem capabili să fim impresionați cu cine lucrăm cu.
Autenticitatea este acolo pentru că avem această capacitate din cauza platformelor puternice. Știu că, uneori, cu influențatori mai mici, aceștia nu sunt capabili să fie la fel de liberi cu parteneriatele lor, deoarece, hai să fim sinceri, când nu ai o platformă atât de mare, nu sunt prea multe oferte care vin și trebuie să fi ok cu asta și lucrați cu ceea ce aveți. În ceea ce privește negativitatea, este mult mai ușor de rezolvat când conținutul pe care îl faci este de fapt sincer. я
Viața mea este compusă din 14-15 ore de zile făcând contracte în fața calculatorului meu.
Tocmai ați lansat Fundația The Be Rare la începutul acestui an. Puteți să ne spuneți ceva despre fundație și despre ce vă inspiră să îl lansați
Fundația Be Rare este o fundație pe care am fondat-o împreună cu VanGa Nguyen și cu mine. Fundația a început să învețe, să educe, să împingă și să sprijine (monetar prin subvenția noastră) femeile să devină propriile lor șefi, astfel încât aceștia să poată să devină antreprenori înșiși. Tocmai am avut un eveniment uriaș, cu aproximativ 400 de persoane, pentru a da naștere fundației pe care am numit-o Zi Rare, și a fost aproape o zi de împuternicire. Mulți dintre clienții mei au vorbit despre călătoriile lor și despre modul în care conținutul dvs. este foarte aprins. Am dat un discurs de 20 de minute despre cum să citești un contract. A fost o zi uimitoare unde am vândut, de fapt, bilete pentru a strânge bani pentru programul nostru de granturi. Pentru a fi sincer, am lansat fundația pentru că nu am avut mulți mentori femei în viața mea. Am avut una, Virginia Longmuir, dar în afară de asta, nu am fost mulți mentori femei pentru mine.
Într-o zi rară am privit în mulțime și erau atât de multe femei și mă uitau la mine cu stilouri în mâinile lor gata să aud ceea ce aveam de gând să spun și am început să plâng - despre. Îmi amintesc că am lucrat la Lionsgate și i-am cerut atât de multe femei la companie să ia prânzul cu mine și nici nu pot să-ți spun numărul femeilor care au ajuns să ia prânzul cu mine - cred că a fost zero. Nu știu de ce a fost acolo unde femeile nu ajută femeile. Nu știu dacă este pentru că simt că sunt doar atât de multe locuri în vârf. Când am lucrat și la Lionsgate, eram în suita corporatistă și erau doar două femei în suita corporatistă, de la șapte bărbați: CEO este un bărbat, CFO este un bărbat, consilierul general este un om.
Simțim că există doar câteva femei în vârf, așa că nu putem ajuta alte femei să ajungă la vârf - dar într-o zi rară, dar erau 400 de femei care erau gata și dispuse să se ajute reciproc. A fost atât de inspirat să vezi că există o comunitate de femei care sunt dispuse și deschise pentru a ajuta pe alți șefi de sex feminin să se ridice. Această călătorie este motivul pentru care am Fundația Rare și de ce voi continua să pun resurse în spatele fundației și să o dezvoltăm nu numai pentru a fi o comunitate, ci și pentru a fi o resursă reală, astfel încât femeile să poată fi conectate cu alții și să își înceapă propria afacere.
În calitate de antreprenor și proprietar de afaceri, știu că, uneori, pot apărea și fluxuri. Care sunt câteva dintre provocările cu care trebuia să te confrunți și ce ai învățat de la ei
Cred că temelia legii mele a fost un ajutor imens în lansarea propriei mele afaceri - nici măcar nu știu cum încep unii alți proprietari de afaceri, deoarece sunt ca salarii, impozite, contracte de muncă. Sunt atât de mult implicați în a începe propria afacere și asta am învățat pe parcurs. Am început acum câțiva ani și l-am angajat pe Vanan Nguyen care lucrează la compania mea. Ea a fost prima mea asistentă și acum este de fapt un manager la compania mea, dar am învățat literalmente pe drum.
Nu știam cum să fac salarizare sau ADP și numai recent mi-am dat seama cum să folosesc ADP online. Am avut niște experiențe proaste cu contabilii - a fost o călătorie foarte lungă. Unele dintre ele au avut de-a face cu unele dintre aceste probleme de configurare.
Cred că a doua problemă care a fost dificilă este angajarea unui ajutor bun. Este foarte greu să găsești un ajutor bun și sunt foarte aproape de toate femeile care lucrează cu mine, găsindu-mă atât de tare că toți acești oameni care mi-au ajutat să-mi construiesc afacerea sunt greu.
Ashley Villa este Everygirl .
Care este un sfat pe care îl trăițiя
Tot ce faci, face-o foarte bine. Tot ceea ce faceți, faceți-o cât mai bine posibil - pentru că cum faceți un lucru este cu adevărat cum faceți totul. Nu puteți comuta rapid, pentru că va apărea în toate aceste aspecte ale vieții pe care nu v-ați aștepta.
Ce este camera dvs. de iPhone plină deя
Câinele meu Mochi. Mă plimb foarte mult, căci, literalmente, mă întorceam de la New York noaptea trecută și tocmai uitam la videoclipuri și fotografii ale lui Mochi - este un mic Maltipoo și am o mulțime de fotografii cu ea în telefon.
Care este produsul dvs. de frumusețe?я
Produsul meu numărul unu este Dior Lip Maximizer, așa că am să rămân cu asta. Îți prăvălește lipsa - și buzele mele sunt foarte uscate, așa că e grozavă pentru hidratare.
Dacă ați putea lua masa cu o femeie, cine ar fi și de ce
Nu vreau să iau prânzul cu ea, dar chiar m-am uitat la ea în ultima vreme - Emily Weiss de Glossier. Ea are de fapt un citat în care vorbea despre modul în care moda și frumusețea, modul în care este dramatizată pe social media, într-adevăr prezintă foarte multe așteptări incorecte despre ceea ce lucrează în modă și frumusețe este într-adevăr.
Lucrez tehnic în modă și frumusețe, dar nu particip la o petrecere în fiecare seară. Poate că am o poveste rece dintr-o petrecere, poate că am fost la un eveniment de la Becca, dar nu este viața mea. Viața mea este compusă din 14-15 ore de zile făcând contracte în fața calculatorului meu. Și ea a avut de fapt un citat unde a vorbit despre asta unde nu este realist să se aștepte să aibă această viață de super glam în modă și frumusețe. Ca și în mod evident, a fondat Glossier și am atâta respect față de ea și cum a comercializat și marcat această companie și cred că produsele sunt super inovatoare și diferite, ea a creat destul de mult propria ei categorie de frumusețe care nu a fost făcută niciodată înainte.
Nu este doar o companie de machiaj, este de fapt o adevărată întreprindere de machiaj. Chiar mă uit la ea, așa că aș spune că ea ar fi persoana.