Sara Peterson a iubit mereu revistele. A început cu Şaptesprezece. A venit la poștă cu numele meu pe ea, și nu am depășit niciodată această emoție. Deci, când Sara și-a aterizat prima slujbă de revistă, ea a sărbătorit prin inaugurarea Zilei Pink Champagne și astfel a început o carieră în reviste acum împânzită cu titluri impresionante și oportunități o singură dată pe viață. Scrierea, editarea și producerea de conținut pentru mai multe publicații au oferit studenților Texas University alum experiența necesară pentru a lansa revista HGTV. În calitate de redacție șef, Sara supraveghează fiecare parte a publicării unei reviste de la crearea unei echipe pasionate și muncitoare pentru a edita povestiri pentru a colabora pe fotografii.
Munca aduce rezultate. Pur și simplu. Cu acest tip de etică a muncii și nu-i nimic, este ușor să vedem de ce Sara a câștigat atât de multe Zile de Pampa Șampanie în întreaga carieră. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre istoria de lucru a lui Sara și despre a lua cea mai mare provocare a lansării unei reviste noi.
Numele complet: Sara Peterson
Vârstă: 39
Titlu curent / companie: Redactor șef, Revista HGTV
Trecut educational: B.A. în literatura de la Universitatea Creștină Texas din Fort Worth, TX
Care a fost prima ta slujbă din colegiu și cum ai ajuns în acea poziție
Am lucrat la revista D Magazine, revista orașului Dallas, asistentul editorului / editorului și reporterul. Eram pe punctul de a absolvi colegiul și am vrut cu adevărat să merg la New York, dar nu aveam banii. Într-o după-amiază, am rămas în reviste locale într-o librărie, dar de data aceasta m-am uitat la mastheads și am scris numele editorilor șef și adresele lor. Am scris redactorul D Magazine, mi-a trimis CV-ul și niște clipuri și mi-am cerut să intru și să-l cunosc. Mulțumesc că mi-a sunat la un interviu! Când ma întrebat dacă aș putea să mă ocup de asistentul său și de un reporter al revistei în același timp, am izbucnit, desigur! Pot să încep luni! A fost vineri. Chiar mi-am dorit slujba asta și el știa! Mă gândesc la acea zi ori de câte ori intervievez oameni. Încă mai apreciez când oamenii vin imediat și îmi spun că își doresc cu adevărat locul de muncă - și de ce. Asta mă impresionează întotdeauna. În noaptea aceea, prietenul meu mi-a cumpărat șampanie roz pentru a sărbători. Glumeam încă despre asta. Când unul dintre noi are o zi bună, îl numim întotdeauna o Zi de șampanie roz.
Luați-ne un scurt bio-carieră. Cum ați obținut funcția de redactor șef al revistei HGTV
Întotdeauna am iubit revistele - încă mai am cutii cu toate problemele mele preferate Şaptesprezece. A venit la poștă cu numele meu pe ea, și nu am depășit niciodată această emoție. După D Magazine, M-am dus la New York și am luat o slujbă ca scriitor de personal pentru revista in-house de la Time Inc., numită FYI. Nu mai există, dar în acel moment a fost o modalitate excelentă de a intra în companie. Am scris caracteristici despre angajați la diferite reviste Time Inc. După FYI, Am devenit redactor senior la Viață de familie , care a fost titlul Time Inc. în acel moment. Mi-a plăcut acel loc de muncă pentru că am abordat atât de multe subiecte - tendințe pentru copii, petreceri de aniversare, jucării, alimente și meserii. Apoi am aplicat pentru postul de editor de stil de viață la Carte roșie și am luat-o. Am învățat cum să fiu editor editor - am învățat să produc povestiri și fotografii de la început până la sfârșit. Am produs povești de divertisment, povestiri de decorare și tot felul de povești de machiaj.
După aproximativ trei ani, mi-am luat mâncarea pentru a avea casa mea. Aici am scris despre decorarea și distracția și am avut un mic apartament în partea superioară a Vestului, așa că nu puteam să dau cu adevărat în DIY cât am vrut. Următoarea oprire: editorul de la Viața de Sud. Eram ezitant să mă mut din oraș, dar am vrut cu adevărat o casă, o curte, un câine și o mașină. M-am mutat la Birmingham, AL și am lucrat Viața de Sud timp de patru ani. Cea mai bună parte a fost că trebuia să călătoresc pe tot cuprinsul Sudului, să întâlnesc oameni și să găsească case reale care să figureze în reviste. Apoi a venit la un post de editor executiv Coasta de viață (editează povesti despre case, alimente și hoteluri pe plajă Da, te rog!), așa că am fost acolo pentru câțiva ani ca editor executiv, apoi m-am mutat la redactor-șef. Am fost fericit acolo și am iubit pe cei cu care lucram, dar șeful meu actual la Hearst, directorul editorial Ellen Levine, mi-a sunat într-o zi și mi-a spus că compania se grăbea să colaboreze cu HGTV pentru a lansa o revistă. S-ar putea suna hokey, dar am fost mereu iubit vizionarea HGTV, și a fost interesant să se gândească la lucru pe o lansare. Mă simțeam ca și cum aș putea să o fac sau să văd altcineva să o facă. Și când mi-am pus așa, mi-am dat seama cât am vrut să fac. Așa că m-am mutat în New York în toamna anului 2010 pentru a lucra la prototipul revistei HGTV. Trebuia să-mi vând casa - un bungalou de cărămidă din anii 1930 - dar am găsit un apartament de o bună calitate, pe care l-am decorat și redecorat deja de câteva ori. Mulțumesc bunăvoinței pentru piețele de purici și, desigur, perne și vopsea!
Anterior erai redactorul de la Coastal Living. Cum a diferit experiența dvs. față de poziția dvs. actuală la revista HGTV Cum ați luat decizia de a face saltul pentru a găsi o nouă revistă cu Hearst
Coasta de viață a existat timp de 12 ani când am devenit redactor, așa că a fost o revistă foarte stabilă. Revista HGTV a început de la zero. Echipa mea și cu mine trebuia să visăm fiecare secțiune a revistei, fiecare coloană, fiecare poveste. De cele mai multe ori în această afacere, moșteniți o revistă și moșteniți conținutul. Da, puteți să reinventați și să reproiectați o revistă, dar inventarea uneia este ceva rar. Deci, pentru a lucra la o lansare cu un brand (HGTV), care a fost deja iubit de milioane de oameni și cu o companie de reviste care a avut o istorie de lansări de succes - bine, aceasta a fost prea bună pentru o oportunitate de a trece. Unii oameni au văzut-o ca o mișcare de carieră riscantă, dar nu am făcut-o niciodată. Am fost încântat să aduc pe hârtie toate subiectele pe care le vedeți pe HGTV-makeovers, imobiliare, decorare, amenajare a teritoriului etc. Deci decizia a fost una ușoară. Nu m-am încurcat, într-adevăr.
Având în vedere că revista HGTV a fost inspirată de rețeaua de televiziune, cum păstrezi conținutul în revista originală și în stare proaspătă, dar încă pe marcă, cu conținutul de pe televizor
Producătorii de acolo ne țin afișați pe toate emisiunile noi și pe viitoarele proiecte din rețea și împărtășim împreună cu noi toate ideile despre poveste și viitoarele noastre linii. Nu am știut asta până când nu lucrez aici, dar editorii de reviste și producătorii de televiziune cred că sunt deopotrivă. Amândoi povestim vizuale, iar în acest caz, lucrăm cu același talent - toate vedetele din HGTV și DIY Network - deci este distractiv și util să gândim împreună ideile. De exemplu, anul trecut am venit cu concursul "Cel mai jenant cameră de zi în America". A fost un articol special pentru HGTV și un articol în reviste.
Inițial, revista sa angajat doar la două chestiuni ca un test-run înainte de a lansa oficial. Cum v-ati descurcat presiunea care a venit cu o revolutie la fel de buna ca alte reviste de televiziune precum Oprah Magazine si Food Network Magazine Ati fost vreodata preocupat de faptul ca scara de audienta nu ar fi suficient de mare pentru a face revista sa aiba succes
Sincer, nu m-am îngrijorat niciodată de scala audienței. Aveam două goluri mari care mă țineau noaptea: trebuia să fiu sigur că am înțeles ceea ce oamenii se bucurau cel mai mult de HGTV - apoi o traduce într-o revistă tipărită. Și trebuia să asamblez o echipă pentru a face o revistă care să stea în standul de presă - să fie proaspătă, originală, relevantă și distractivă. Acestea fiind spuse, am o mulțime de ajutor și sprijin din partea directorilor Hearst care au lucrat la O, revista Oprah și revista Food Network. Și m-am gândit: Milioane de oameni spun deja că sunt "obsedați" de HGTV, așa că această revistă vine cu un public încorporat. Și ca cineva care iubește ușor ideile de decorare, machiajele și sarcinile de uz casnic cum ar fi curățarea și organizarea, am avut o mulțime de idei despre ce vroiam să văd într-o revistă de tip home / lifestyle.
Sa spus că revista HGTV studiază zilnic bloguri de design pentru posibilele caracteristici ale proiectului DIY din cadrul revistei. Cum ați spune că un blogger își poate stabili proiectul sau blogul în afară pentru a fi luat în considerare pentru o astfel de caracteristică
Da, există atât de mulți bloggeri fantastici acum, postând conținut creativ, împărtășind ceea ce fac în casele lor și realizând proiecte de DIY inspirate. Am prezentat bloggeri în coloana noastră Nu-l cumpărați, DIY It! în care bloggeri arată modalități de a crea piese foarte frumoase în loc să le cumpere într-un magazin. Aș spune că întotdeauna vă ajută să vă întrebați, în calitate de blogger, cum este a mea diferit de oricine altcineva Puteți să-l numiți branding, dar acesta este doar un mod de afaceri vorbind, cum este blog-ul meu original Poate că are un nume foarte original sau poate modul în care fotografiile sunt partajate sau postate este diferit și mai original decât modul în care alți bloggeri posta imaginile lor. Apoi, după ce vă dați seama cum este blogul dvs. originar și diferit de ceilalți, respectați-l. Proprietați-l și nu vă îndepărtați de ceea ce faceți cel mai bine.
Revista a fost lansată în 2011 - una dintre cele mai grele momente economice pentru industria revistelor. Ce a determinat echipa ta să decidă să avanseze cu lansarea indiferent de cum ai depășit teama de eșec în timpul atât de dificil
Ultimul este o întrebare bună! Am decis să mergem mai departe, deoarece publicul din grupurile noastre de discuții ne-a spus că au fost foarte entuziasmați de faptul că HGTV avea o revistă. Știam că oamenii au încredere în HGTV ca pe o marcă. Ei cred că emisiunile din rețea sunt utile, inteligente, creative, conștiente de buget și distractive și distractive pentru a viziona. Așa că am asigurat că revista are aceeași personalitate ca și rețeaua. Mai ales ultima parte despre distracție și distracție. Ne împachetăm poveștile cu idei și sfaturi ușoare - dar ne întrebăm întotdeauna și pe noi înșine, este această poveste destul de distractivă Cum putem distra această poveste și ce ar face această poveste / acest aspect / această chestiune mai distractivă
Spuneți-ne despre procesul de lansare a unei reviste: obținerea finanțării / investitorilor, angajarea personalului, grafica, recrutarea agenților de publicitate etc..
Am început cu o mică echipă - cu alți doi editori și cu un designer - și am început să ne gândim în fiecare zi. Iată cum lansați o revistă pe scurt: vă gândiți la 100 de idei pentru povești și coloane în revistă, aruncați 50 de ele pe podea, apoi începeți să vă gândiți la încă 100. Angajați oameni foarte pasionați și muncitori care iubesc subiectele pe care doriți să le acoperiți. Suntem acum un personal foarte divers - toți 22 dintre noi. Suntem din diferite locuri din întreaga țară și am trăit în toate tipurile de case diferite. Dar toți ne iubim ideea de a ne îmbunătăți casele, de a fi inteligenți și creativi la domiciliu - și noi toți iubim proiectele DIY. Tocmai am început ceva numit Crafternoon în birou. Ne întâlnim în sala de conferințe și facem lucruri din provizii și instrumente noi de artizanat. A fost un mare succes. Văd acum multe cadre de decupate și poți pune pahare de cafea pictate pe birouri și îmi plac!
După părerea dvs., ceea ce stabilește HGTV Magazine în afară de alte reviste de adăpost acolo Ce vă atribuiți succesului său major de la lansare
Hei, mulțumesc că l-ai numit un succes major. Apreciez asta! Aș spune că sunt toate ideile mici pe care le poate face oricine. Și toate culorile distractive, vesele în fiecare problemă. De aceea începem revista cu pagina noastră de ușă a lunii. Setează cu adevărat tonul pentru ce urmează să vină în interiorul revistei. Una dintre celelalte funcții recurente favorite este numită O lună de Mini Makeovers. O mulțime de reviste tout mini makeovers pe capacele lor, dar apoi te uiți la povestea din interior și trebuie să cheltuiți sute sau chiar mii de dolari pentru a face acest lucru. În calitate de cititor și iubitor al revistelor de acasă, asta mă deranjează și pe mine! Cu toții vrem să cheltuim mai puțin, dar nu vrem nimic în casele noastre care să arate ieftin. În revista noastră ne-am arătat prea multe realizări, dar scopul este mereu să subliniem ideile mici, creative, realizate pe un ban. De asemenea, editorii și cu mine ne întâlnim în mod constant pentru a vorbi despre problemele, problemele și întrebările reale pe care le avem despre îngrijirea propriilor case. Așa ne gândim la cele mai multe dintre poveștile noastre. Vorbim și cu toți prietenii și familia noastră și ne întrebăm ce este în mintea lor. Așa am venit cu coloana noastră "Cât de rău este faptul că răspunde la întrebări de uz casnic din viața reală. A avea grijă de o casă este o mulțime de muncă. Noi stim asta! Dar nu vrem ca revista să fie o mulțime de lucruri de citit. Decorarea unei case de casă și citirea unei reviste ar trebui să fie distractivă.
Ce fel de aptitudini sau caracteristici credeți că sunt vitale pentru succesul dvs., atât ca fondator al unei noi reviste, cât și ca editor
Suntem foarte colaboratori aici. Chiar cred în munca în echipă. Ideea este că, cu cât mai mulți oameni lucrează la o poveste împreună, cu atât va fi mai bine. Și ne reamintim să rămânem flexibili. Cred că oamenii care reușesc cel mai mult în reviste sunt cei care se pot adapta rapid. Cei care spun, Oh, ideea asta nu a funcționat bine, bine, aici, să încercăm acest lucru, sau asta, sau asta. Continuă, continuă să te adaptezi.
Care este cea mai bună parte a postului tău de redactor șef al revistei HGTV
E greu de spus doar unul. Întotdeauna mi-a plăcut să mă uit în casele altor oameni. Este uimitor să vedem cât de creativi pot fi oamenii și asta mă inspiră. De asemenea, mi-a plăcut foarte mult procesul de construire a unei echipe de oameni creativi. Întotdeauna vorbesc foarte mult când intervievez oamenii, pentru că vreau să le cunosc. Nu doar să-și cunoască abilitățile și obiectivele, ci să le cunoască ca pe o persoană. Nu în ultimul rând: întâlnirea cu toate vedetele HGTV a fost minunată. Acestea apar foarte mult la birou (Vern, Genevieve, Emily, Meg și Chip, pentru a numi câteva), iar a doua zi a venit unul dintre frații de proprietate, Jonathan Scott. Simțeam că biroul nostru sa transformat într-un covor roșu, pentru că brusc fiecare personal a vrut o fotografie cu el! O mulțime de personal tweets în acea zi!
Care este cea mai provocatoare
În mod constant veniți cu idei proaspete - dar asta este și cel mai distractiv. Este cea mai grea parte, dar se simte cel mai bine atunci când o facem bine. Revista iese și vedem o poveste și cred că, da, a fost o idee bună pe care alte reviste nu au făcut-o. Acesta este cel mai bun sentiment.
Du-ne într-o zi în viața lui Sara Peterson. Având în vedere cariera exigentă și programul dvs., cum puteți găsi timp pentru echilibru
În timpul săptămânii, merg pe câinele meu, Petal, dimineața în Central Park, atâta timp cât vremea nu este oribilă. Apoi, am citit și editat povestiri și am scris e-mailuri în timp ce am luat cafea la masa mea de bucătărie și ascultând NPR. În jurul orei 9:30, am lovit terenul care mergea la locul de muncă. Colaborăm și ne întâlnim despre toate poveștile noastre de mai multe ori înainte de a le fotografia, planificând fiecare detaliu de la titlu la recuzita în fotografii. Revizuim fiecare produs înainte de a intra în revistă. Îmi plac BLT Steak sau Nobu sau Landmarc pentru băuturi după ce lucrezi cu prietenii. Iau autobuzul la domiciliu - trebuie să las câinele meu să iasă - și de obicei locuiesc în jurul valorii de 7 sau 8. În weekend, încerc foarte mult să nu programez lucrurile prea mult pentru că sunt super-programată în timpul săptămânii. New York City este vorba de mersul pe jos - m-am plimbat în sus și în jos pe Madison Avenue foarte mult și traipsez în jurul magazinelor Soho. Îmi place întotdeauna o privire îndelungată în jurul ABC Carpet. Filmele sunt o necesitate, și mă uit la o mulțime de realitate TV - orice pe Bravo, TLC și E! - și mă prind pe toate rețelele HGTV și DIY arată I DVR'ed în timpul săptămânii. Mărturisire: De asemenea, îmi place să curăț la sfârșit de săptămână cu televizorul pornit. Este ciudat că cred că curățenia este destul de relaxantă. Și îmi place să mă pregătesc duminică.
Cel mai bun moment al carierei tale până acum
Obținerea primei mele slujbe în reviste chiar din colegiu. Încă mai simte o pauză norocoasă.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Același lucru pe care-l spun acum: munca grea se plătește. Pur și simplu. Sună foarte Midwestern, nu-i așa? Eu sunt din Nebraska.