Pe planetă, lumea marketingului se schimbă în mod constant. Noi platforme sociale media, protocoale Twitter și nenumărate alte tendințe emergente care domină discursurile de la agenții. Sub ușa rotativă a oportunităților, însă, a avut loc o schimbare majoră, o schimbare care nu numai că va schimba în mod fundamental abordarea fiecărei companii pentru a-și comercializa afacerea, ci va afecta și modul în care noi, ca și consumatorii, ne împărtășim propriile povestiri.
Pentru mesajul unei companii de a reduce din cauza aglomerației media din zilele noastre și de a ne conecta cu noi, oamenii pe care doresc să-i cumpere produsele Trebuie sa. Fi. Autentic. Pentru a scoate vechiul Merriam-Webster, autentic înseamnă real, autentic, nu copiat sau fals. Autenticitatea în lumea de marketing de astăzi se referă nu numai la o imagine de ansamblu a mărcii, ci la fiecare aspect al unei afaceri. Poserii nu trebuie să se aplice.
Trecerea spre autenticitate se aplică companiilor majore și modului în care acestea vizează clienții în prezent, dar se aplică și întreprinderilor mici. De ce este relevantă afacerea dvs. Nu mai este suficient să spunem, avem cele mai bune pastrami calde pe această parte a râului Mississippi! Nu este suficient să spunem, suntem cea mai tare nouă aplicație. Consumatorul este peste el. Și ei nu te cred. Poti sa faci sos de rosii organice Unde-ti recoltezi rosiile De ce iubesti sosul de rosii Ai face sos intr-o fabrica masiva cu alte branduri sau un lot mic in bucataria unei case din Omaha tocmai ai renovat Bineinteles ca vinzi Sos de roșii delicios, dar, de asemenea, spuneți o poveste autentică.
Dacă noi, ca o populație, ne facem mai bine să frământăm falsi atunci când vine vorba de publicitatea corporativă, trebuie să înțelegem că suntem mai bine să smulgem și oameni falsi.
Să ne întoarcem și mai departe. Spuneți că nu lucrați în marketing, nu dețineți o mică afacere, nu vedeți cum s-ar putea aplica acest lucru. Lucrul este că trecerea la autenticitatea în marketing este un răspuns la schimbarea valorilor consumatorilor. Sunteți consumator. La fel și toată lumea din jurul vostru, iar marea majoritate a tuturor celor din jur a decis că autenticitatea este importantă. Este important în ceea ce caută într-o marcă, deci va fi important în ceea ce caută într-o persoană, într-un profesor, într-un angajat și într-un prieten. Dacă brandurile trebuie să fie mai autentice decât oricând pe piața de astăzi, la fel.
Așadar, întrebarea este: vă simțiți confortabil să fiți autentic Este adevăratul lucru pe care vreți să-l împărțiți dacă noi, ca o populație, suntem mai buni în a adulmecă falsi atunci când vine vorba de publicitatea corporativă, este înteles că suntem mai bine la de asemenea, și oameni falsi. Prezenta publică perfect perfectată, cea proiectată în mod intenționat pentru a proiecta o imagine care este doar un adevăr parțial, nu va funcționa mult timp.
Perfect nu mai este rece. Putem vedea cu toții prin ea, iar pentru unii dintre noi, este o realitate destul de înfricoșătoare. Perfectul era în siguranță. Când ne-am putea preface că sunt perfecți, nimeni nu ne-ar pune la îndoială, nimeni nu ne-ar întreba întrebările grele, problemele și nesiguranța noastră au fost înfășurate într-o cutie urâtă într-un colț undeva și nu am avut de-a face cu ei decât am vrut cu adevărat la care, din punctul nostru de vedere, să nu fie niciodată.
Prezenta publică perfect perfectată, cea proiectată în mod intenționat pentru a proiecta o imagine care este doar un adevăr parțial, nu va funcționa mult timp.
Autenticitatea nu înseamnă difuzarea tuturor rufelor murdare, însă înseamnă că trăiți cu adevărat și cu adevărat în pielea proprie. Pielea ta are vânătăi. Are imperfecțiuni. Există părți din ea pe care probabil nu le place și s-ar putea să vă faceți griji că și alți oameni ar putea să nu le placă. Autenticitatea nu este perfectă sau sigură, dar este REAL. Există o valoare intrinsecă în cine sunteți într-adevăr, nu cine vreți să fiți sau doriți, dar cine sunteți cu adevărat și cum simțiți cu adevărat. Adevărul este locul în care se întâmplă pasiunea. Aici progresul se întâmplă. Acolo se întâmplă compasiune, adevăr și aventură. Nu poți ajunge la acele locuri fără a fi autentic și datorită a ceea ce se întâmplă în marketing chiar acum, sperăm că falsorii nu vor mai rămâne prea mult timp.
Deci cei dintre voi care nu lucrează în marketing, care nu conduc întreprinderi mici sau independenți, se gândesc la autenticitatea dvs. personală. Luați ceva timp și încercați să răspundeți la cea mai importantă întrebare pe care o puteți întreba: Cine sunteți atunci Decideți să fiți numai și numai asta. Trăiește-te în pielea ta, nu al nimănui. Vezi unde te duce.
Dacă lucrați în marketing, probabil că deja știți acest lucru. Pentru dvs., provocarea este să nu vă înșivă. Provocarea este să sapi adânc în sufletul clientului tău, să-ți amintești cine sunt, să-ți amintești ce le aduce clienților lor și să prelungești acea poveste într-un mod nou și interesant. Nu există întreruperi. Nu mai sunteți un producător de consimțământ. Sunteți un cultivator al adevărului.
Adevărul este locul în care se întâmplă pasiunea. Aici progresul se întâmplă.
Pentru proprietarii de afaceri mici acolo, chiar și pentru marii proprietari de afaceri, s-ar putea să te întrebi dacă povestea ta este suficient de importantă pentru a tăia aglomerația, dacă chiar știi unde să începi deloc. Incetineste. Copierea modelului altcuiva nu te va duce nicăieri. Începeți la început. Ce faci De ce faci asta Asta e ceea ce toată lumea vrea să știe. Începeți acolo.
Reorientarea noastră culturală asupra autenticității poate fi un lucru bun. Atât de multă frumusețe, putere și adevăr poate veni dintr-o lume în care atât întreprinderile, cât și indivizii sunt cinstiți despre cine sunt și de ce. Totuși, va funcționa numai dacă toți suntem suficient de curajoși pentru a fi noi înșine.