Jeanine Hays are design diferit. Prin interconectarea culturii africane cu textilele contemporane, Jeanine a creat AphroChic, o companie de decorare interior-blog-transformat-design.
Povestea acestei fete din Philadelphia a început în 2007. Având o diplomă de drept sub centura ei din piele chic, ea lucra pentru o violență non-profit în San Francisco, un loc de muncă stresant care a condus-o în lumea blogurilor. Ea a creat AphroChic, un loc unde i-ar fi putut lăsa creativitatea. Totuși, AphroChic nu era ca celelalte bloguri de design: totul era despre diversitatea culturală și dcorul modern, o combinație care făcea hobby-ul lui Jeanine ceva mult mai mare decât ea și-a imaginat vreodată.
Doar doi ani mai târziu, Jeanine sa alăturat soțului său și a introdus marca AphroChic. Pernele, tapeturile și alte produse mici coincid cu moștenirea africană a lui Jeanine și cu sloganul lui AphroChic, Modern.Soulful.Style.
Astăzi, Jeanine ne spune povestea lui AphroChic. Mai mult, ne dă o privire asupra a ceea ce este să proiectăm o întreagă colecție, partener cu un soț și să aducem cu îndrăzneală o cultură în casă.
Numele complet: Jeanine Hays
Vârstă: 34
Titlu curent / companie: Creative Director și fondator, AphroChic & blogger în spatele AphroChic
Trecut educational: Juris Doctorat la Colegiul de Drept al Universității Americane din Washington; B.A. de la Colegiul Spelman în Științe Politice
Anul când ai început AphroChic: În 2007 am început blogul AphroChic. În 2009, soțul meu și cu mine am lansat linia textilă AphroChic.
Care a fost prima ta slujbă din colegiu și cum ai ajuns în acea poziție
Primul meu post de colegiu a fost ca un paralegal pentru Asociația Defender din Philadelphia. În acel timp am lucrat cu fete în sistemul de justiție pentru minori. Multe dintre fetele cu care am lucrat au fost victime ale abuzului asupra copilului și violenței groaznice. În timp ce am terminat, am finalizat un studiu privind fetele în sistemul de justiție pentru minori, care a devenit un model național și a început conferința de la "Talk" la nivel de oraș. După ce am lucrat cu Apărătorii, am decis că am vrut să merg la școala de drept pentru a studia legea privind violența în familie și politica publică. După ce am absolvit Universitatea americană în 2004, mi-am obținut serviciul de vis care lucrează pentru una dintre cele mai bune nonprofituri de violență în familie din țară pentru a adopta politici care să ajute victimele violenței. Am descoperit locul de muncă în timp ce căutam pe Idealist.org, a fost chemat la un interviu, am zburat în San Francisco și l-am aterizat imediat. Câteva luni mai târziu, ne mutam de la DC la San Francisco pentru a începe o nouă viață.
Ce ai făcut când ai început blogul și cum ți-a schimbat cariera de atunci
Ei bine, la acea vreme am lucrat la non-profit pentru câțiva ani și căutam o priză creativă. Partea mea artistică a fost mereu în război cu partea mea juridică asupra a ceea ce voi petrece cel mai mult timp. Am studiat pictura în timp ce eram în Undergrad la Spelman și, din nou, în Chile, în timpul unui program de schimb intern pentru școala de drept. Arta, scrisul și designul au fost întotdeauna pasiuni ale mea, dar școala de drept a închis într-adevăr acea parte a creierului meu. Treaba mea a fost uimitoare (de fapt am ajuns să mă duc la Casa Albă pentru întâlniri cu privire la legislație), dar cu disperare aveam nevoie de un centru de creație. Dupa ani petrecuti la vorbit despre design, sotul meu a fost cel care a sugerat inceperea unui blog de design pentru a gasi o comunitate de iubitori de design ca mine. Nu mi-aș fi imaginat cât de mult începe să mă schimbe viața! AphroChic ma dus pe cea mai uimitoare călătorie, schimbând complet cariera mea. Am părăsit lumea nonprofit de la începutul anului 2011 și mă bucur să fiu un designer cu normă întreagă, blogger și autor de curând pentru prima mea carte de decor acasă.
Ce te-a inspirat să începi blogul tău
Când am început AphroChic am vrut cu adevărat să umplem un gol care a fost prezent în lumea blogurilor de design. În timp ce îmi plăcea toate blogurile de decor de acasă pe care le urmăriam la acea vreme, atât de puțini designeri și artiști de culori. Chiar îmi amintesc să citesc un post despre designerii SouthAfrican pe unul dintre blogurile mele preferate de atunci și nici unul dintre cei zece designeri prezentați nu era Negru. Asta a ajuns la mine. Mi-am dat seama că ceea ce am vrut cu adevărat să văd a fost un blog care reflecta diversitatea culturală, dar care a privit-o într-un context de decor modern și apoi m-am gândit hei, pot face asta! Că AphroChic a devenit într-adevăr un loc în care diversitatea este sărbătorită și unde designerii culorilor au găsit un punct de plecare pentru munca lor este lucrul cel mai mândru despre blogul meu.
Cum inspiră cultura și stilul dvs. personal marca dvs.
În multe feluri, marca este o reflectare a cine sunt. Când am încercat mai întâi să-mi dau seama ce ar fi conținutul blogului, soțul meu mi-a spus că ești publicul tău. Doar scrie ce vrei să citești. Sa dovedit a fi o formulă câștigătoare și am dus-o la crearea brandului AphroChic. Cultura mea este extrem de importantă pentru mine și îmi place să-mi sărbătoresc patrimoniul acasă. Așa am venit cu linia de etichete, Modern.Soulful.Style. Îmi exprimă dragostea față de interioarele moderne care au un aspect cultural față de ele și o poveste personală care este unică pentru individ. Pentru mine este ceea ce aduce sufletul într-un spațiu. Când am început blogul, am vrut să dovedesc nu numai că moștenirea personală și designul contemporan de interior nu se excludeau reciproc, ci că erau de fapt mai bine împreună. Aceeași dorință a fost impulsul din spatele liniei noastre textile. Am văzut același decalaj prezent în lumea designului textil pe care l-am văzut în blogurile de design interior. Soțul meu și cu mine am decis că, dacă am fi dispuși să vorbim despre decalaj, atunci ar trebui să fim dispuși să încercăm să o ajutăm să o umple. Design-urile textile pe care le-am creat impreuna au fost cu adevarat concentrate pe ajutarea iubitorilor de design sa exprime putin din stilul lor cultural si personal la domiciliu. Vreau să spun, ce fel de a face mai bine decât o pernă de o fată cu un afro uimitor! Ne gândim la modul în care fiecare design și pe blog, cum fiecare post, va ajuta pe cei care vin la marca noastră să creeze propriul stil personal inspirat din punct de vedere cultural la domiciliu.
AphroChic este despre interconectarea culturii și a stilului. Cum a jucat un rol în procesul de proiectare propria dvs. cultură și stil
În general, AphroChic este o abordare modernă afro-americană a designului interior. Fiind afro-americani, multe dintre modelele mele sărbătoresc frumusețea culturilor africane, dar cu o întorsătură complet modernă, care face produsele noastre foarte americane, precum și pentru a se asigura că se încadrează bine în interiorul contemporan. De exemplu, atunci când am proiectat amprenta noastră The Beat, am știut că am vrut să dezvolt o nouă abordare a unui design african. Pânza din kuba africană are forme geometrice frumoase și am vrut să iau acea amprentă culturală tradițională și să o modernizăm într-o paletă actuală de culori care se afla pe trend cu ultimele gusturi de design. Rezultatul a fost un model de pernă și tapet care sărbătorește cultura tradițională a unui anumit grup de persoane africane, oferind în același timp un accesoriu colorat camerelor umplute cu scaune Eames și alte mobilier modern. Deci, dacă ne uităm la modernizarea unui model tradițional african sau la crearea unei imprimări care să reflecte viața afro-americană așa cum fac pernele Brooklyn Life, fiecare design începe din punct de vedere cultural și apoi straturile moderne vin cu culori și materiale.
Spuneți-ne mai multe despre modul în care AphroChic a trecut de la un blog personal la altul. Cum ai trecut de la scriitor la designer
A fost într-adevăr un proces organic. Când am început blogul, a decolat într-adevăr, creând o viață proprie într-un fel. Încă mai lucram la slujba mea cu normă întreagă în politică publică și dintr-o dată m-am trezit pe timp de noapte lucrand pe blog, răspunzând la comunicate de presă, luând pauze de masă pentru a face un film pentru un ziar sau magie online. Era foarte nebun să o gestionez pe toate, dar era clar că AphroChic devenise noua mea cale în viață. Afacerea a fost într-adevăr doar un pas natural pentru Bryan și pentru mine. Începusem să lucrez la câteva modele doar pentru distracție și apoi mă gândeam că mă întreb dacă pot transforma acest lucru într-o pernă Și eu sunt unul dintre acei oameni de tip A care nu pot lăsa o întrebare în mintea mea. Dintr-o data am fost obsedat de cum sa fac o perna, si am facut o tona de cercetare pentru a gasi imprimante textile si insertii de perna. Destul de amuzant, a existat o imprimantă care blochează literalmente de unde am trăit și una dintre companiile de vârf ale pernei din țară era doar în blocul de unde lucram! Nu cred în coincidențe - știam că asta era calea universului de a-mi spune că trebuie să urmăresc ideea de a începe o companie de textile. Cu sprijinul deplin al soțului meu și al surorii mele (care a ajutat la elaborarea catalogului), compania de textile AphroChic a lansat în 2009 și de atunci se dezvoltă incredibil. În anul următor am adăugat tapet, iar întreaga colecție a fost îmbrățișată de bloggeri, entuziaști de design și de mass-media. A fost incredibil!
Piesele dvs. au apărut în multe reviste și site-uri web. Cum ați făcut marketingul mărcii dvs.
Prima strategie de marketing a fost prin blog. Am lucrat timp de un an la dezvoltarea produselor, apoi un lookbook care a fost împușcat de Patrick Cline, co-fondator al revistei Lonny și fotograful pentru cartea noastră. Ca blogger, știu că imaginile trebuie să fie corecte și, dacă s-ar afla, atunci alți bloggeri s-ar îndrăgosti de ele și vor să posteze despre noua noastră linie pe site-ul lor. Am avut dreptate! Bloggerii au îmbrățișat colecția și au scris atât de mulți prieteni buni despre noua linie, și într-adevăr pentru primul an, toată presa a venit din blogosphere. Apoi, Lucky Magazine a aflat despre colecția de la citirea unui blog pe care am fost prezentat și am fost în imprimare. A fost foarte incitant. În anul următor am dorit să extindem nu numai colecția, ci și marketingul nostru și am aflat despre un mare publicist prin intermediul unui prieten. Acum deține propria sa firmă, Rich Pedine PR, și trebuie să-i dau tot creditul. Deodată, AphroChic se afla în The New York Times, pe Elle Decor, în California Home & Design. Marketingul pe care Rich a făcut-o pentru noi continuă să ne aducă o presă fantastică.
Ce credeți că face design-urile dvs. atât de unice
Luăm modele culturale antice, le actualizăm în culori moderne și printuri boldate supradimensionate, iar rezultatul final este o piesă care este atât de distractivă. Petrec mult timp uitandu-te la culorile pentru fiecare dintre desenele noastre si imi place sa aleg ceea ce eu numesc nuante care provoaca zambet. Bleuți galbeni, roz și purpurii care te fac fericiți. Mă bucur că colecția noastră poate aduce fericire și un mic stil cultural în casele clienților noștri.
Soțul dvs. joacă un rol imens în companie. Care sunt avantajele și dezavantajele parteneriatului cu soțul / soția?
Știu că oamenii doresc să audă dezavantajele - de câte ori se întreabă cum în lume putem lucra împreună în fiecare zi - dar ne place. Bry și cu mine am fost împreună de peste 16 ani, suntem cei mai buni prieteni și ne place să lucrăm împreună și să ne sprijinim reciproc. În colaborare, avem întotdeauna o placă de sunet. Nu trebuie să așteptăm niciodată să trecem peste o idee sau să planificăm o întâlnire pentru a discuta ceva. De cele mai multe ori, suntem alături de ceilalți care lucrează pe canapea și putem discuta lucrurile în afaceri, pe măsură ce apar imediat. De asemenea, recunoaștem punctele forte ale celorlalți care ne ajută în calitate de parteneri de afaceri. Sunt designerul de chat, îmi place să vorbesc la întâlniri, să fac interviuri, să vină cu noi modele, să lucrez la aspectul social al afacerii. Chiar îmi place. Și Bry este tipul de logistică. Lucrează pe partea de vânzare cu amănuntul, noi parteneriate, transport maritim și organizarea generală a modelului nostru de afaceri. Cred că amândoi avem roluri speciale în AphroChic, nu ne pasim pe degetele celorlalți și ne echilibrăm cu toții ca un cuplu și ca proprietari ai afacerii noastre.
Ce sfat ați avea pentru fetele care doresc să găsească o poziție într-un domeniu similar Ce ați căuta atunci când angajați un nou angajat
Concentrați-vă pe educația dumneavoastră. Atât de mulți oameni din acest domeniu au mers la școală doar pentru design, dar când ai propria afacere, desenul este adesea ultimul lucru pe care îl faci. Există o mulțime de gestionare a mărcii care se desfășoară și organizarea financiară necesară. Indiferent dacă doriți să fiți un designer de textile, un designer de grafică, un artist, orice creativ, asigurați-vă că pentru a obține unele abilități de afaceri și cursuri de marketing. Luați o cursă de afaceri la colegiu, mergeți la un atelier de lucru cu privire la utilizarea rețelelor sociale pentru a vă construi marca. Aceste lucruri sunt necesare chiar și în lumea designului. Când ajungem la punctul de a angaja noi angajați pentru AphroChic, chiar vreau să lucrez cu cineva care este bine rotunjită și care poate sări în diferite zone. Într-o anumită săptămână, slujba mea poate consta în scrierea unui articol, editarea unei fotografii, lucrul la conținutul cărții noastre și discutarea cu noi parteneri de comerț cu amănuntul. Fundalul meu în artă și drept intră în joc în fiecare săptămână, și acesta este genul de persoană de care aveam nevoie să lucrez cu noi. Cineva care folosește activ atât creierul stâng cât și cel drept pentru a-și atinge scopul.
Care au fost cele mai mari provocări de a începe compania ta?
Cea mai mare provocare nu este să aveți o foaie de parcurs. Întotdeauna am avut o foaie de parcurs în fața mea. După liceu știam că voi studia știința politică. După colegiu, știam că voi merge la școala de drept. Și după școala de drept, am știut că vreau să lucrez în politica publică. Acum, nu există nicio foaie de parcurs - este totul pentru mine să creez drumul și asta se poate simți foarte descurajant. Cred că într-adevăr trebuie să ai încredere în tine și să fii foarte, foarte răbdătoare, iar calea cea bună va fi dezvăluită în timp util.
În ceea ce privește recompensele, sunt atât de multe! Îmi place când cineva cumpără o pernă sau o rolă de tapet și ne scrie și ne spune cât de mult îi place. Este uimitor să știți că ați făcut ceva care va fi în casa cuiva și asta va adăuga în viața lor pozitiv, chiar dacă este într-un mod mic.
Pe lângă supravegherea companiei AphroChic, sunteți, de asemenea, un expert în design pentru HGTV.com, DIYNetwork.com și multe alte site-uri. În plus, ai scris o carte, care iese din toamna 2013! Cum găsiți echilibrul în viața voastră aglomerată
Aș vrea să fiu mai echilibrat. Chiar acum nu mai e timp pentru nici unul. Încerc să țin pasul cu cerințele de creștere a acestui brand și chiar vreau să fie un succes. Pentru a face acest lucru, mai ales în primii câțiva ani, trebuie să oferiți companiei dvs. tot timpul. Am câteva momente de fericire zilnică - ieșesc pentru chai de soia, primesc un con de înghețată, având un prânz plăcut în mijlocul după-amiezii cu prostia mea - toate acestea sunt momente foarte bune care mă ajută să trec prin zi.
Spuneți-ne despre procesul de scriere a cărților. Cum ați găsit un editor?
Editorul ma găsit de fapt. Este amuzant pentru că nu voi uita niciodată ziua pe care am auzit-o de la editorul nostru. Am fost în San Francisco. Soțul meu lua examenele complete pentru doctoratul său și am primit acest e-mail de la Clarkson Potter, întrebându-mă dacă mă interesează vreodată să scriu o carte. De când era ziua examenului, nu i-am putut spune lui Bry știrea decât mai târziu în noaptea aceea, care aproape că ma ucis. A doua zi am răspuns cu un e-mail care a spus: Absolut, și o lună mai târziu am scris propunerea noastră. Câteva luni după aceea am început primele fotografii și luna aceasta terminăm manuscrisul final. Întregul proces a fost un vis devenit realitate. Oamenii spun că scrierea unei cărți este ca și cum ai avea un copil. Nu mai am copii, dar este cu siguranță cel mai greu lucru pe care l-am făcut vreodată. Procesul este lung, pe măsură ce treceți de la scrierea ideilor inițiale, pentru a pune cuvintele pe hârtie. Și am decis să luăm toate fotografiile originale pentru cartea noastră, care a inclus o călătorie plăcută cu echipa noastră în Los Angeles, Washington DC, New York și am tras aici în Philly, pe o perioadă de nouă luni.
Ceea ce a făcut procesul nostru de scriere a cărților atât de fantastic este că a fost într-adevăr o afacere de familie. Sora mea și cu mine împreună cu casele, împreună cu Bryan am scris manuscrisul împreună, iar cumnatul meu este videoograful nostru. Îmi place să mergem împreună la ceva atât de mare. Ca orice altceva la AphroChic, a fost atât de distractiv și foarte plină de satisfacții.
Du-ne în timpul zilei de lucru.
8:00 am - Alarma se stinge și am apăsat timp de o oră
9:00 am - Timp să mă ridic și să fac micul dejun și o oală proaspătă de ceai fierbinte (nu pot lucra fără ea)
10:00 am - Ziua mea de lucru începe. De cele mai multe ori încep prin a răspunde la câteva e-mailuri și mă uit la programul zilei, mai ales dacă avem întâlniri.
11:00 - Prima întâlnire a zilei. Îmi place să planifică întâlniri de dimineață cu oamenii de presă sau comercianții cu amănuntul și să-i duc la colecție.
12:00 - Scriere. Chiar acum, majoritatea timpului ne-am petrecut editarea manuscrisului.
14:00 - Pranz! Întotdeauna ne spargem și ajungem și în Netflix. Archerul este favoritul nostru.
3:00 pm - Editare continuă.
17:00 - O altă pauză de ceai și de obicei un mic televizor (suntem dependenți)
11:00 - Răspundeți la mai multe e-mailuri. Îmi place să fac asta noaptea. Este timpul cel mai liniștit al zilei.
12:00 am - Postați postarea de mâine a blogului. Nu le-am scris prea mult timp înainte. Îmi place foarte mult să fiu inspirat și să scriu despre ceea ce iubesc în acest moment.
1:00 am - 2:00 am Citiți blogurile, afișați-vă și, în cele din urmă, vă culcați.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Nu vă faceți griji despre ce gândesc ceilalți despre dumneavoastră. Asigurați-vă că vă placeți cine sunteți și că sunteți de acord cu ceva.