Dacă ați intrat vreodată într-un magazin Antropologie sau ați trecut printr-un catalog West Elm, ați văzut lucrarea lui Johanna Uurasjarvi. După ce și-a lăsat Finlanda să-și urmeze o carieră în America, Johanna a luat lumea designului de furtună. Nu numai că are o linie de modă proprie și o carieră de succes la Anthro (și în alte locuri!) Sub centura ei, acum este directorul creativ la West Elm (aka vis de muncă). Aici, Johanna împărtășește un pic despre călătoria ei profesională, tendințele ei favorabile și modurile în care ea și-a decorat casa pentru sărbătorile din acest an.
Nume: яJohanna Uurasjarvi, Director Creativ la West Elm
Locatia curenta:яNew York City
Oras natal:яHelsinki, Finlanda
Care a fost prima ta slujbă
În timp ce eram încă la Universitatea de Design din Helsinki, am aterizat un stagiu în Hong Kong. Am vrut nu numai să învăț despre design, ci să înțeleg procesele de fabricație. După terminarea acestui stagiu mi-au ajutat să mă conectez cu o mică etichetă de modă din New York. Știam că vreau să fiu în New York, deoarece este o oală de inspirație, idei și cultură. A doua zi după ce am absolvit, m-am mutat la New York.
Cum ai aterizat poziția asta
Stagiul meu de practică în Hong Kong a fost unic - de obicei, studenții ar avea ca țintă mari orașe de modă din Europa, dar am vrut să am această experiență. După ce am cercetat oportunități diferite, am constatat că unul dintre profesorii de la Universitatea mea a avut o legătură cu un mare producător de modă din Hong Kong, așa că am urmărit acea stagiu.
Ce lecții valoroase și abilități ați câștigat din aceste experiențe de lucru
Primul și cel mai important este să ai încredere în creativitatea ta interioară. Indiferent cât de comercială a unui mediu în care lucrați, trebuie să ascultați întotdeauna și să aveți încredere în ideile voastre interioare. Un alt lucru incredibil de important este cunoașterea și înțelegerea aspectelor tehnice ale designului și construirea produsului perfect. Indiferent dacă proiectați o canapea, o pereche de pantofi sau o rochie, atunci când intri într-o nouă categorie este vital să stați aproape de producător și producător pentru a înțelege mai bine aspectele tehnice. Designul bun este mai mult decât estetica produsului, este funcționalitatea obținută prin ingineria inteligentă și prin utilizarea materialelor potrivite. Ultima valoare este simplă, stați pozitiv. Întotdeauna spun că nu contează ce se întâmplă, dacă îți faci un zâmbet pe față, atunci te simți mai bine.
Primul loc de muncă din SUA a fost la Anthropologie din Philadelphia. Ce v-ați convins să vă deplasați în S.U.A. și cum ați reușit să vă poziționați?
Am început de fapt la o mică etichetă de modă și am lucrat în câteva poziții de modă diferite înainte de a-mi găsi Antropologia și mi-am pus rădăcinile. Când am venit prima oară la Anthropologie, a avut loc în jurul anului 2000 și era încă o mică companie. A fost o experiență uimitoare de a crește împreună cu compania și de a construi conexiunea cu clientul, a construi echipa de design și de a ajuta la determinarea aspectului produsului.
Cum diferă munca în modă și design în Europa și în Statele Unite.
În timp ce moda și designul diferă semnificativ între Europa și S.U.A., cred că ambele au forțele lor unice. Designerii americani se conectează cu adevărat cu clienții lor și înțeleg nevoia de aspecte comerciale, în timp ce designerii europeni se concentrează mai mult pe creativitatea din spatele designului și a expresiei artistice.
Primul și cel mai important este să ai încredere în creativitatea ta interioară. Indiferent cât de comercială a unui mediu în care lucrați, trebuie să ascultați întotdeauna și să aveți încredere în ideile voastre interioare.
În timp ce la Anthropologie, ți-ai creat propriul brand de modă, Leifsdottir, care a fost un succes masiv. Spuneți-ne mai multe despre proiect, de la conceptualizare.
Leifsdottir a fost proiectul meu de pasiune. Antropologie a dorit să creeze o linie de vânzare cu ridicata, care să fie nouă și nouă. Colecția a evoluat și am reușit să-mi dezvolt viziunea asupra unei estetice de design scandinave moderne. A fost interesant dar intimidant să creezi o nouă marcă - așa cum știe cineva cine a fost însărcinat cu așa ceva. Tocmai mi-am scos din fundal și ceea ce știam, combinând povestirea antropologiilor cu designul minim scandinav cu care am crescut.
Leifsdottir a fost realizat nu numai de Anthropologie, ci și de peste 200 de alți comercianți uimitori. Cum a fost procesul de a vă aduce produsele în magazine?
Leifsdottir a fost prezentat la saptamana de moda din New York, precum si un showroom exclusiv ca parte a afacerii cu ridicata. Era interesant să-i vezi și să-i experimentezi creșterea.
Ce ați învățat la Anthropologie și care a fost cea mai bună parte a muncii acolo
Cheltuielile de 15 ani pentru a construi un brand și pentru a-l urmări să crească a fost o experiență extraordinară. Am aflat că este important să iubiți cu adevărat produsul pe care îl faceți și să-i dați sufletul. Dacă atingeți acest lucru, vă aflați cu clienți devotați care vor avea încredere și vor iubi riscurile pe care le luați. Această legătură emoțională cu clientul dvs. este vitală pentru ca orice marcă să reușească. я
Acum doi ani ați devenit Directorul Creativ la West Elm. Aceasta a fost o mare schimbare, deoarece accentul dvs. de design este acum numai pe acasă, spre deosebire de acasă, modă și accesorii. Ceea ce a inspirat această mare schimbare
După ce m-am concentrat pe modă atât de mult timp, am fost încântată să schimb vitezele și să mă concentrez asupra designului casei. Întotdeauna am avut un mare respect pentru designul casei. Este la fel de frumos ca și moda - doar mai permanentă. De asemenea, am iubit întotdeauna West Elm ca și brand datorită valorilor sale, conștiinței sociale și esteticului de design modern. я
Casa ta ar trebui să arate și să te simți ca tine! Dacă aveți piese pe care nu le conectați, ar trebui să scăpați de ele, să vă editați în mod constant spațiul și să investiți în bucăți pe care le iubiți.
Îți lipsește lucrul la modă De ce sau de ce nu?
Moda este încă prima mea dragoste și simt că moda poate fi conectată la design-ul casei prin tendințe culturale mai mari sau tendințe culturale și textile. Dar, pentru a fi sincer, dacă îmi lipsește moda, merg la cumpărături!
Cum ați descrie stilul și filozofia dvs. de design personal?
Cred că dacă creați un aspect de modă sau decorați o cameră, fiecare piesă este importantă. Îmi plac formele arhitectonice puternice, într-o paletă curată, ca bază, apoi stratificarea în artă sau o piesă mai îndrăzneață de artă, care vă prezintă personalitatea. Casa ta ar trebui să arate și să te simți ca tine! Dacă aveți piese pe care nu le conectați, ar trebui să scăpați de ele, să vă editați în mod constant spațiul și să investiți în bucăți pe care le iubiți.
Dacă cineva dorește să facă mici actualizări la casa lor, unde este un loc bun pentru a începe
Împrospătarea sau schimbarea textilelor într-o nouă paletă de culori este cel mai simplu mod de a vă aduce casa într-un nou sezon. Un covor nou sau covor colorat poate schimba complet camera. De asemenea, cred în puterea de a edita orice nu vă place și de a investi unu lucru pe care-l iubesti cu adevarat. Găsiți piesa specială care te ridică cu adevărat și o transformi în punctul focal al camerei tale.
Unde vă găsiți inspirația pentru colecția / sezonul curent de vacanță?
Sărbătorile sunt o afacere mare și clientul nostru [la West Elm] iubește distracția cu familia și prietenii. În fiecare an încercăm să vină cu ceva nou și inspirat. Anul acesta, am simțit că toată lumea are nevoie de puțină fantezie și ne-am inspirat din Veneția - Bienala de la Veneția, unde o minunată istorie se întâlnește cu un trecut romantic. Această inspirație poate fi simțită în întreaga colecție cu accentele de catifea, sticlă și alamă.
Cum vă decorați casa pentru sărbătorile dvs.
În acest sezon, familia mea și cu mine o să călătorim în vacanță, dar dorim ca casa noastră să se simtă festivă. În loc de un copac, o să amestec botanici de sezon, cum ar fi Kraft și Glitter Garland cu Candleholders și Vaze făcute cu Mercur, pentru a crea scânteie de vacanță.
Fiți încrezători, nu vă fie teamă și aveți încredere în voi. În timp ce sunteți tineri și neînfricați mergeți pentru visele voastre. Dacă nu funcționează, încă mai aveți timp pentru a stabili o carieră. Investește-te în tine.
Care este cel mai bun sfat pentru cineva care dorește un decor festiv pentru sezonul de sărbători, dar dorește, de asemenea, să rămână la un buget
Lumina lumânărilor este o modalitate minunată și ieftină de a adăuga o atingere de sărbătoare festivă. Aș încerca Vasele de Mercur Vase și suporturile de lumânare. Cred, de asemenea, că arborii de hârtie din acordeon sunt o modalitate foarte distractivă, inedită și prietenoasă cu bugetul pentru a vă admira domiciliul.
Care produs sunteți cel mai mândru de această sărbătoare?
În acest sezon Îmi place Lumina Sputnik Flushmount și Masa de cafea Starburst datorită formelor lor distractive, distractive, care aduc o mulțime de personalitate în orice cameră. De asemenea, sunt foarte multumit de acoperisurile de perna Brocade, care s-au intalnit in acest sezon, precum si intreaga colaborare a lui Klaus Haapaniemi, intrucat combina perfect designul cu povestirea.
Care dintre desenele tale esti cel mai incantata de cadou
Cred că cele mai ușoare lucruri de cadou sunt aruncări și perne, deoarece sunt perfecte pentru sezon, deoarece vă încălzesc inima și corpul. Îmi place jocul Deco Stacking, este distractiv și, de asemenea, un obiect frumos artistic de afișat pe o masă de cafea. De asemenea, sunt foarte multumit de toate darurile noastre care dau inapoi in acest sezon, au simtit ornamente din Nepal, Pisici de sticla St. Jude, Ornamente ASPCA, Ovaz Quaker si colectia HRC. Este un mod frumos de a da un dar în timp ce faceți bine. яяя
Ce vă place să lucrați la West Elm
Lucrul pentru o companie care îmbrățișează estetica modernă curată este perfectă pentru ceea ce îmi place să creez. Am o echipă uimitoare de a colabora și de a lucra zilnic pentru a face ca aceste desene să revină la viață. De asemenea, apreciez foarte mult lucrul pentru o companie care îmbrățișează produsul frumos, artizanal, artizanal și durabil.
În plus, ce putem aștepta să vedem din West Elm în lunile următoare
Colecția noastră de primăvară iese la sfârșitul lunii decembrie și arată bine. A fost un an întreg de când am introdus noua estetică modernă și mi-a plăcut să văd că se dezvoltă. În acest sezon veți vedea formele de mobilier arhitectural în culori frumoase și o colecție proaspătă de bumbac organic inspirată de dungi de îmbrăcăminte. Nu pot să aștept ca toți să-l vedeți.
Ce sfat le-ai da tatălui tău de 23 de ani
Începeți propria dvs. companie. Fiți încrezători, nu vă fie teamă și aveți încredere în voi. În timp ce sunteți tineri și neînfricați mergeți pentru visele voastre. Dacă nu funcționează, încă mai aveți timp pentru a stabili o carieră. Investește-te în tine.
я
Johanna Uurasjarvi este The Everygirl
Alimente americane preferate
Diet Coke
Noapte de rutină
Până când îmi urmăresc fiica și o iau pe ea și e pregătită pentru pat, este deja destul de târziu. Îmi place să încerc să citesc înainte de culcare, în loc să mă las să mănânc un spectacol Netflix.
Țara preferată să viziteze
Trebuie să aleg doar o singură persoană. Sunt deja în Mexic, Noua Zeelandă, Japonia și bineînțeles Finlanda.
Dacă ați putea lua masa cu orice femeie, cine ar fi și de ce
Frida Kahlo. Arta și viața ei au fost atât de incredibile, încât sa transformat într-o icoană, în ciuda dificultăților cu care se confrunta. Mi-ar plăcea să simt aura și spiritul ei.
SHOP-ul nostru preferat din vestul ELM
